6、受到与消费者自我概念相联系的产品形象的交互影响。消费者在感知品牌个性和选购品牌产品时往往受到满足社会自我概念动机的诱导,而消费者的社会自我形象与品牌个性间的感知一致性越高,消费者潜在的品牌使6789用满意可能性也就越高。其后马尔霍特拉(Malhotra)、Sirgy,国内学者符国群等对消费者自我概念的结构维度及其在消费者行为中的作用进行了深入研究。二是以大卫·艾克( David A. Aaker) 、凯文·莱恩·凯勒( Kevin Lane Keller) 为代表的从消费者认知角度进行的关于品牌形象