《会展主题策划》PPT课件

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1、第三章会展主题策划王业娜案例引入：上海世博会主题与主题演绎BetterCity，BetterLife.早期的世博会按照类别在园区内组织展示，直到1993年在美国举办的芝加哥世博会开创了主题本位的办展模式，以“一个世纪的进步”为主题，把所有展台衔接起来，主题因而一跃成为世博会的核心。一、主题与副主题城市，让生活更美好城市多元文化的融合城市经济的繁荣城市科技的创新城市社区的重塑城市与乡村的互动二、主题确立1999年上海市政府在提出申办2010年世博会的同时，就已经开始部署研究主题的选择与表述。第一步：研究组搜集了1933年以来历届世博会的主题及背景介绍，寻找关键词。第二步：锁定“

2、城市”与“生活质量”作为主题的两个要素。第三步：研究组咨询了200多位海外专家，最后得出了城市，让生活更美好三、主题演绎以三个设问为起点展开演绎：什么样的城市让生活更美好？什么样的生活观念和实践让城市更美好？什么样的城市发展模式让地球家园更美好？重要前提：城市是一个有机的生命体。四、主题内容结构城市梦想城市星球足迹城市人五、主题呈现主题馆主题区主题广场主体设施主题游线主题论坛主题活动1.主题馆城市人馆、城市生命观、城市星球馆、城市文明馆、城市未来馆。城市人馆：讲述了全球6个家庭的城市生活故事。不同的职业、不同的经历、不同的感受、不同模式的六个家庭分别来自美国凤凰城、荷兰鹿特丹

3、、非洲瓦拉杜古、巴西圣保罗、澳大利亚墨尔本、中国郑州。透过镜头与他们共同感受生活的细枝末节，了解人们对更加美好生活的向往。中国河南郑州的赵氏家庭，四世同堂澳大利亚墨尔本的西瓦雷拉家庭，这对中年夫妻住在市中心的高层公寓，移民家庭北美凤凰城的瑞德家庭，四口之家，他们住在市郊的独立住宅中丈夫是家庭的经济支柱，妻子是家庭主妇，他们住在城市人口密集区城市生命馆：城市生命有机、脆弱、敏感、顽强、多元。上海世博园城市生命馆深刻地展示了我们是城市生命的街坊邻居，城市生命需要大家共同呵护。城市地球馆：感受视觉的梦想城市文明馆：最值钱的展馆雪域之城拉萨是世界上海拔最高的城市之一，公元7世纪，松赞

4、干布迎娶文成公主，在拉萨城西北建造了罗布林卡。图为罗布林卡珍藏的十一面观音鎏金铜像(18—19世纪)故宫博物院藏《姑苏繁华图卷》，通过中国明清街景塑造展示城市的风土人情城市未来馆：城市未来馆现代雕塑展现未来人类生活未来的生活是什么样子？未来不仅是科技发展、生活丰富的美好图景，更需要人类关爱生态，与自然和谐相处。城市未来馆中的巨型雕塑都寓意深刻，通过“机会”“和谐”“网络”等九大主题雕塑，展示未来究竟应该是怎样。机会无处不在，需要人们去把握。2.主题区在上述几个主题馆周围有几个主题区。浦东地区的主题馆以主题地标、雕塑与影像的形式反映出“城市人、城市、城市星球”框架中的理念。“梦

5、想”主题馆周围的主题区即“城市最佳实践区”。第三个主题区联系着世博会博物馆与城市文明馆，通过户外设施与影像来凸显“足迹”这一概念。3.主题广场利用屏幕、舞台等设施，为参观者提供一个愉悦、互动与体验主题的场所。亚洲广场、非洲广场、美洲广场、欧洲广场等4.主体设施生态净水设施雨水搜集与再利用设施太阳能设施风能发电设施地热水能设施污水处理设施清洁能源汽车5.主题论坛6.主题活动第三章会展主题策划第一节会展主题策划的基本概念第二节会展主题的类型第三节会展主题的选择与确定第一节会展主题策划的基本概念一.主题二.会展主题三.会展主题策划四.应避免的几种倾向二.会展主题也称为会展主题思想，

6、是整个会展活动过程所反映的政治、经济、科学文化等社会生活内容的中心思想。是对会展的指导思想、宗旨、目的、要求等最凝练的概括与表达，“纲”与精髓。会展主办方传达给参展商与公众的一个明确信息。三.会展主题策划选择与确定会展主题并围绕主题策划会展活动的过程。策划者所要传达的中心思想，刺激与制约参与者的行为。统帅着整个会展策划的创意、构成、方案、形象等各个要素，贯穿于整个会展策划之中，并把各种因素紧密结合起来。四.应避免的几种倾向（1）同一化（2）扩散化（3）共有化第二节会展主题的类型一、会展主题与参展主题二、主题与亚主题三、主题会议、主题展览、主题节庆一、会展主题与参展主题案例：某

7、市即将举办一个区域性的儿童图书、游戏及玩具零售展，预计2天内会有8000名参观者，主办者结合当前儿童出版市场的调研及主流儿童文化，确定此次展览的主题为“不仅仅是个故事”。该市一个儿童图书出版商想参加此次会展，展示其新产品游戏与智力玩具。该出版社结合对市场需求的调查与产品特点，结合本次展会的主题，决定以产品中两个卡通人物的名字来命名此次参展主题：“快活的小晶晶与小贝贝”。二、主题与亚主题主题是总括性的，亚主题是对主题的细化或展开。城市，让生活更美好城市多元文化的融合城市经济的繁荣城市科技的创新城市社区的重