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1、2015年10月理论研究October,2015第5期总第331期TheoreticalResearchNo.5Ser.No.331论现代性的消费逻辑与话语规训?张笑扬(东莞市社会科学院,广东东莞523083)摘要:现代消费机制使商品的总体功能特别是使用价值被象征价值所替代,消费需求被生产需求所超越;盲目的拜物教逻辑成为消费意识形态,成为判断地位高低、幸福高下等主客观感受层面的尺码。符号逻辑功能和宗教式驯化,沿着人们的欲望逻辑和路径将生产消费策略演绎得淋漓尽致。后现代政治哲学家在批判消费社会流弊
2、和异化陷阱的同时,打开了一条进入话语、物品和关系的分析通道,也搭建了通往历史唯物主义路径的桥梁。关键词:后现代主义;政治哲学;消费意识形态中图分类号:B815文献标识码:A文章编号:1672-5573(2015)05-0065-05马克思运用抽象分析方法,以商品为逻辑起物、服务和财富导致前所未有的丰盛景观。消点,从商品形成以及商品的生产、交换、分配、消费的逻辑不是简单的生产交换的延伸,消费是费出发来阐释人类社会发展规律的。商品关系生产的最终目的和再生产的动力。当代形形色不仅囊括了一切经济领域,而
3、且扩大到了社会生色的新的消费品的生成速度,远远超过了马克活和精神生产领域,广义的商品在某种程度上也思时代所描绘的:“在伦敦最繁华的街道,商店应涵盖符号。而符号具有商品化形式,商品交换一家紧挨一家,在无神的橱窗眼睛背后,陈列着原则成了指导社会生活的最高原则。而作为符世界上各种财富:印度的披肩、美国的左轮手号消费的产品一旦作为商品来生产,同样也具有枪、中国的瓷器、巴黎的胸衣、俄罗斯的皮衣和了拜物教性质。消费者被无意识地陷入到购买热带地区的香料。但是在所有这些来自如此众新商品———购买新商品的无休止怪
4、圈中,在获取多国家的商品正面,都挂着冷冰冰的白色标签,[1]2商品的同时彰显个人自我价值的“实现”。在消上面刻有阿拉伯数字与货币单位。”今天,这费品被制定出来的一整套话语体系中,符号价值种景象依然重复于世界各地的门店橱窗,也非包括地位、权力、威严等占据着上风,超过了商品常多地充斥在网络平台上。登陆一家购物网本身的使用价值,其原有功能多成为象征性的,站,我们可以发现琳琅满目的商品,国内的、国而这种消费成为了意义的消费。外的,仿古的、现代的,吃穿住行用一应俱全、应一、交换价值与需求有尽有。伴随着现代
5、工业生产的扩大,不断增长的现代工业革命和商业革命,为我们带来了?收稿日期:2015-09-15作者简介:张笑扬(1984-),男,东莞市社会科学院助理研究员。主要从事政治哲学、城市与社会发展理论研究。·65·琳琅满目的商品,充斥着卖场橱窗,或摆设于虚爽。需求的量放大,那么商品必然会出现短缺,拟的网店,占据着人们的视野。“今天,在我们或者暂时的短缺。在消费这个等级结构中,教的周围,存在着一种由不断增长的物、服务和物育水平、购买力、需求选择等差别都可能被否质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。它构定,
6、在巨大的社会生产机器之下,生产着丰盛也成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地生产着贫困和饥饿,并非单纯的“饥饿营销”。说,富裕的人们不再像过去那样受到人的包围一方面,“我消费、我存在、我开心”成为一[2]1而是受到物(OBJETS)的包围。”的确,物质种不假思索式的消费程式,当前的消费理论有的极大丰富是生产力提升的巨大标志,是工业几个特征,毫不犹豫地奔向自己的幸福,毫不客时代巨大成就的显现,而我们创造的消费品比气地满足自己的需求,毫不遮掩地炫耀时尚出以往任何时代的总和都要多。众,这其中,心理学
7、的富足、政治经济学的功用,当下,人们的消费欲望无时不在寻找与物、都在诠释着这些带有优越性的选择。人们的许需求关联的是存在感,“我消费,故我在”,消费多消费习惯、思维方式、价值观念和生活状况都成为存在感的一种无意识表达,正如网络上形可能被其诱变、颠倒或摧毁。在心理学上,面对形色色的抢购、秒杀活动,未抢购到则有一种心被勾勒出来的需求层面的增长,引导着群体自理的忧伤,抢到了似乎释放了某种压力。发盲目的冲动,脱离了最现实的需求,于是,消当进入到排长龙的队伍中,消费者似曾已费者集体、无意识、自动的去选择这
8、一种风尚。经融入了这个群体,一个共同的价值体系。快一群需求旺盛的消费者被铸就,在传统政治经餐式的消费使我们根本无暇去消费到购买物品济学上,需求理论可能无法诊治年轻一代消费的使用价值,更多地是体现一种象征价值,现代病痛,从符号逻辑来看,那些象征着人们身份或广告则利用象征和幻想控制着人们的消费意识社会经济地位的符号帝国以一种咄咄逼人的话形态,通过对人们心理的暗示和诱导,支配着人语讲述着主体的存在,我买这个商品并不是因们重复和不必要的消费。这些都无不反映了凌为我需要它的使用价值,而是需要它带来的地驾于
