龙沁浅谈传统服装企业电子商务发展以卡特丽有限公司为例

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1、毕业论文(设计)开题报告(由学生填写)学生姓名龙沁专业电子商务班级13级电子商务双学位班拟选题目浅谈传统服装企业的电子商务发展-以卡特丽有限公司为例选题依据及研究意义一、选题依据中国国际时装周的舞台到今天已经成为了中国时装圈内的顶级秀场，每年春夏两季，在这个梦幻般的空间里，在那个星光熠熠的T台上，各色美服竞相斗艳，一场又一场的FANSHION秀轮番挑逗着观众的眼球和摄影师的镜头。在2012年的那场中国国际时装周，一场名为“绣·唐婕”的时装发布会引起了众多媒体的关注，短短20分钟的时间让观众欲罢不能，更是让我印象

2、深刻，也一直关注着这家服装公司的发展，以至于到今天想通过调查和了解来分析这家公司如今成功的原因。二、研究的意义近年来全球范围内电子商务发展迅猛，通过该渠道取得的营业额增长快速。2016年二月，《中国互联网发展状况统计报告》发布，该报告由中国互联网络信息中心调查统计而成，是历届报告的第37次，涵盖了2015年的中国电子商务的市场交易情况。本文基于当今国内外的研究，以国内大型品牌-卡特丽服装企业为例，有针对性地研究该公司的电子商务运营模式，得出相关电子商务模式的结论，并提出了公司在现有电子商务模式基础之上进行优化的

3、要点。这一研究成果将有助于该服装公司现有电子商务模式与公司传统优势的融合，能够为公司的进一步发展提供一定的参考，并对我国当今大型品牌服装企业的电子商务模式优化提供一定的借鉴。选题研究现状1、国外研究现状电子商务的出现吸引了众多学者的目光，诸多国外学者都将电子商务作为研究对象。国外研究电子商务较早，至今已有十多个年头，关于电子商务的研究也逐渐成熟。就网络消费研究的内容已发展到涉及其消费心理影响因素的多个方面。包括消费者的性别、年龄段、收入水平以及性格倾向等等。OsmanMohdAzam在其研究中表示，电子商务成功

4、的关键在于消费者，包括消费者自身对电子商务所持态度，以及在线交易过程中对消费者信息安全的保护和呈现给消费者的安全可靠性。TontaYasar和SoydalIrem采用比较的方法研究一个盈利性在线书店和一个公益性信息中心，研究发现客户同样对电子商务系统的安全性十分关注，此外还关注其简易方便和节约时间的特性，研究者通过该对比研究为电子商务系统的优化提升提供了有效意见。PetraSchubert和SusanPWilliams以及RalfWoelfle同样采用对比的研究方法对LeShop2000年和2009年的发展状况

5、进行研究分析。研究结果显示其电子商务系统的成功主要得益于稳定的网络状况、科学的投资决策和持续的技术创新以及便捷的商业流程。KabirGolam和HasinMAhsanAkhtar将移动电子商务作为研究对象分析其影响因素，调查显示信任和移动是其用户最为在意的因素，此外，质量和可用性以及特性也是吸引用户的特征因素。近年我国学者也对企业B2B、B2C电子商务运营模式进行了大量的研究。2、国内研究现状汪丹丹和于国瑞(2011)在《女装品牌B2C电子商务案例分析与对策研究》中选取几个电商女装品牌作为研究对象，通过对其研究

6、窥探现在电子商务在女装方面的发展现状，为其提供意见与建议，以应对在B2C电子商务运营模式下可能遇到的问题，更好地完善自身营销模式，能够顺利发展从而获得更多收益。朱珠(2010)在《基于消费者视角的自主销售式B2C服装购物网站可用性评估》中分析了自主销售式的B2C服装购物网站并构建了针对该类网站的可用性评价体系包括内容、情感、促销和场用性以及定制服务五个方面。作者借鉴微软可用性指南，对其指标进行针对性修改，从而形成问卷后进行调研，最后根据调研结果对该体系进行优化完善。陕西财经学院电子商务研究所教授李琪认为“从广义

7、上讲,电子商务可定义为电子工具在商务活动中的应用。电子工具包括从初级的电报、电话到NII、GII和Internet等现代系统,商务活动是从商品实物与非实物,商品与商品化的生产要素等等的需求活动到商品的合理、合法的消费除去典型的生产过程后的所有活动。从狭义上来说,电子商务可定义为在技术、经济高度发达的现代社会里,掌握信息技术和商务规则的人,系统化运用电子工具,高效率、低成本的从事以商品交换为中心的各种活动的总称。研究内容（包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等）一、基本思路:本文在大量文献资料及调研数据的基础上

8、，从营销、生产、制造三个方面对传统服装零售企业转型电子商务做了分析。并在此分析结果基础上，对企业转型过程中遇到的各种问题进行了研究。其后将以卡特丽为例，解析其企业构架及转型电子商务面临的问题。二、框架：1、电子商务相关理论概括2、国内的服装行业发展现状3、服装公司电子商务发展的行业环境分析4、分析卡特丽公司电子商务发展现状5、卡特丽服装公司电子商务运营模式优化策略三、主要研究方式和方法