2012周大福阳光季新执行方案

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1、周大福陽光季推廣方案2013.06.13主視覺呈現創意發想精彩人生，自己書寫以書本造型作為舞臺主背景，意喻著不管你正處於人生的哪個階段，都將在此刻開啟人生新的篇章，改變從此開始。周大福將引導你體驗不同人生階段的魅力生活；您可以在這裡感受到百變的風情和高尚的生活品味。創意呈現通過櫥窗的形式來展示不同的人生場景，讓人有穿越其中的感覺。同時整個展覽活動區域的空間呈不規則形狀，物料可自由拆裝移動，便於適應各式場地。空間穿越，自由組合路演活動亮點以書本為主題，通過書頁的內容呈現出人生從畢業到職場精英的蛻變過程；主

2、題貫穿從商場的入口用主題地貼，指引到活動區域；同時Showgirl將在商場內遊動宣傳；人流引導通過櫥窗的場景營造，體現出周大福品牌所宣導的夏日魅力生活模式，規避單調的產品展示；文化展示將品牌資訊通過拍照、沙畫等互動環節進行植入，讓客人自主傳播；同時將產品資訊植入到搭配和找茬遊戲中，進行滲透；互動體驗周大福福星宝宝放置在商场主要出入口，告知商场内的阳光季活动，并附有QRcord，吸引消費者用手機進行掃描活動信息和電子優惠券。活動介紹當日購物優惠代碼（可用於店鋪或商城）產品介紹亮點闡述——現場活動引流在商場

3、的主要通道處貼上醒目的活動主題地貼，吸引人流前往活動區域。同時也可以將二維碼印在地貼上，客人除了在移動的模特身上掃描之外，也可以從此處獲得相關活動資訊。地貼導視亮點闡述——現場活動引流（视商场需求而定）飾品陳列以主題櫥窗式的陳列，替代簡單的產品展示，將周大福所宣導的夏日魅力生活用背景畫面和真實物體進行搭配，呈現出立體的生活文化氛圍。亮點闡述——現場活動引流2種互動體驗，吸引並且留住消費者夏日潮流街拍最閃亮的自己，自助排隊拍照，自助迷你印表機45秒列印照片，如果願意把照片放於活動現場分享將獲精美禮品；夏日

4、造型配搭遊戲，由工作人員邀請排隊參加，直接上傳社交平臺，90分以上可到店內換領小禮品；亮點闡述——互動體驗客人進入活動區域直接在情景區域拍照、玩互動遊戲；沒有任何門檻掃描二維碼再來體驗，可獲得禮品工作人員引導告知掃描二維碼，獲得遊戲印花券；參與遊戲，贏取禮品兌換券；到店填寫資料，領取禮品；不領禮品，直接離開客人放棄工作人員引導告知消費者體驗流程：消費者進入到活動區域，可以先諮詢工作人員整個參與流程，然後根據我們設置的環節一個個體驗。對於部分直接來到就玩的消費者，我們也不設置門檻，歡迎他們來參加活動，只是

5、在他們玩的過程中，工作人員可以告訴他們，如果掃描我們的二維碼再玩遊戲，不僅可以享受購物折扣，還可以贏取精美禮品。執行細述——消費者體驗流程執行細述——3D佈局圖品牌书造型舞台后台品牌形象墙青春毕业季场景拍照时尚搭配王作品展+互动触屏游戏+OL职场白领场景毕业季拍照区+饰品展示饰品展示+LED电视宣传+夏日浪漫柔情场景恋爱季场景執行細述——主视觉夏日恋爱与你牵手便想走入爱的伊甸园，我们漫步在公园倚在你身旁。公园场景：长条椅、爱的花环和小熊、木箱、草帽、爱的信箱、花车。毕业季拍照区现场以油画框布置，上面吊有

6、博士帽，客户可以走入油画框内戴上博士帽与朋友拍照时尚OL丽人橱窗白领丽人办公场景：书、优雅的墙纸、挂画、时尚的白领丽人配戴周大福珠宝在职场展显优雅干练一面。夏日浪漫柔情主义阳光、沙滩的度假场景。底部铺细沙、海星、草编包、夏日风情女郎配戴周大福饰品展现阳光的一面。百變自拍區結合現場的場景，旁邊配置供客戶自己拍照的ipad和無線照片印表機，讓消費者可以從容自拍，並且只需45秒即可獲得一張高清照片；執行細述——主題場景展示@周大福#陽光季#話題張曉龍微博互動恭喜各中獎者現場設置觸摸屏，內置夏日搭配遊戲供消費者

7、自主參加遊戲，可聯接微博帳號，分享搭配圖至微博活動結束後，有機會抽獎獲得“X”造型首飾，由周大福公佈中獎者，張曉龍跟中獎者微博互動。完成可獲印花到店換禮品我是搭配控執行細述——互動遊戲區視頻遊戲提供各種時尚女郎搭配所需的服裝、周大福飾品、場景等讓客戶當一次造型師打造夏日風情女郎。我是搭配控將觸控式螢幕遊戲機的外部包裝為櫥窗的門的造型，能將遊戲與產品的展示融合在一起，有一種整體氛圍。執行細述——互動遊戲區櫥窗內以展示線上搭配遊戲的冠軍搭配師的作品，真實的展示搭配的成品造型，服裝、珠寶飾品、配件等。首頁畫面

8、遊戲玩法介紹進入遊戲我是搭配控介面說明：遊戲頁面的設計，均以活動主畫面為背景，配飾選擇的內容也將產品資訊植入其中，消費者可根據個人喜好進行隨意組合搭配。執行細述——互動遊戲區OL裝扮派對裝扮度假裝扮逛街裝扮櫥窗內展示周大福的主推產品，配合燈光效果，將焦點集中在產品上。LED电视屏：周大福品牌广告宣传我們來找碴—頁面說明執行細述——舞臺區明星張曉龍亮相：（B類活動無此環節，其他內容相同）以走秀形式出場，攜同商城及店鋪購買XXXX元並被抽中的幸