xx阳光之旅执行方案

《xx阳光之旅执行方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、柯达阳光之旅执行方案（北京站）DSB广告有限公司1999年4月7日目录前言背景及目的活动对象活动概念组织体系现场活动构成现场活动描述现场活动程序执行方式活动宣传构成设计制作物一览工作项目及进度附件前言本手册是由柯达有限公司及DSB广告有限公司共同制订，供参予此次活动（北京站）的相关单位（包括策划单位，设计制作单位，培训单位，执行单位等）的有关人员参考，并通过此手册控制整个活动的执行质量及进度。在活动准备及执行过程中，可能会调整手册中的部分内容。一活动背景及目的柯达是影像产品领域的世界著名品牌，在中国的

2、一级城市，柯达是胶卷市场的领导品牌。在二级城市，消费者对柯达品牌缺乏深度了解，而广告对这一类别市场的广告影响力度不够。柯达（中国）有限公司希望，在进一步稳定一级市场的基础上，通过实施“柯达阳光之旅”这一大型公关活动，进一步拓展二级市场。首站北京主要是声势考虑，同时也对活动进行较小规模尝试，以累积执行经验。此次活动的主要目的是：H建立柯达品牌的好感度及认知度，争取在会场中赢得更高的关注率和现场参与度；H为后面的二级城市的活动作演练和准备工作；二活动对象H主要的对象是：年轻家庭，父母年龄在25-35岁，孩

3、子年龄在1-7岁；H次要的对象是：柯达通路上KEX店的经销商以及对KEX店具有经营兴趣的潜在经销商。H现场被活动吸引的观众：三活动概念阳光之路，欢乐之旅阳光的七彩是拍照的源泉，柯达的阳光之旅就是在这个缤纷的色彩中，传播着拍照的新知，家庭的关爱，鼓励你用拍照传递着人与人的亲情与温暖。传播主题：柯达帮助你让家庭生活更有色彩四活动内容在空中媒体及地面通路的配合下，柯达品牌以柯达阳光快车的形式，巡游全国各地。以柯达阳光快车为舞台，开展丰富多彩的公关活动。五执行时间活动周期：2-3天第一个活动：5月23日－5月

4、24日第二个活动：5月30日每天执行的时间：9：50AM—6：00PM六组织体系将有一个专门的小组对整个活动负责，这个小组由柯达，DSB及执行单位共同组成。柯达阳光快车现场的执行还将有一个单独的小组，其中组长，1人（杜葵先生），负责活动的现场实施；组员，3人（DSB1人），负责场地、通路、地面宣传的联系及实施；后勤人员，4人（展示公司2人、执行公司2人），负责布展、车辆、设备、物品管理、住宿等；北京柯达6人，主持并控制现场活动；共14人七现场活动构成活动现场分为5个活动区域：主表演区相机租赁区品牌展示

5、区商务洽谈区影像娱乐区1．主表演区活动构成青春舞及歌曲表演有奖问答欢乐蹦蹦跳柯达资料带及音乐放送“中华宝宝”照片展览及评选“我们家的50年”照片展览2．租赁售卖区活动构成相机租赁及胶卷义卖3．商务洽谈区KEX店加盟商务洽谈4．品牌展示区柯达品牌历史图片及相机展览5．影像娱乐区欢乐大转盘影像乐园八现场活动描述1．青春舞及歌曲表演由青春少女表演舞蹈，年轻专业歌手表演流行歌曲2．柯达摄影知识有奖问答由主持人针对现场观众，当场提问，答对者当场获取小奖品1份；奖品设置：气球/T恤/遮阳帽/宝宝摄影日记/宝宝拍照

6、宝典/吉祥物贴纸/雨伞3．欢乐蹦蹦跳在节奏欢快的音乐中，柯达卡通人物表演儿童舞蹈，并制造现场欢乐气氛，邀请并带动现场小朋友一起蹦蹦跳。所有参与的小朋友均可获得卡通人赠送的贴纸1份，父母可在旁边抓拍。4．柯达影像资料带播放在主表演区活动的间隙，播放柯达资料带。5．相机租赁规则：只需交80元押金，即可免费租赁柯达相机一台；6．KEX店加盟商务洽谈针对有加盟KEX店意向的客户，咨询介绍有关KEX店加盟条件，支持，和约等事宜，并争取进一步扩大柯达在当地通路上的影响力。7．“中华宝宝”照片展览及评选主办单位：由

7、柯达中国有限公司与全国妇联合办；参加条件：照片应为儿童6岁以前照片，参选者请附简短说明；参加方式：现场提供照片者，每两小时将评出一个入围宝宝赠送；参加者也可在阳光之旅活动时间内将照片寄至指定地址，参加评选；奖项设置：现场参加者当场获得纪念品1份，纪念品为柯达宝宝摄影日记；全国将评出100名“中华宝宝”，获奖者将获得由全国妇联及柯达公司颁发的荣誉证书及柯达相机1台，获奖照片存档作为中国宝宝的代表。9．我们家的50年老照片评选及展览请消费者将最具时代代表性的照片，参加本活动，参加方式同上；入围照片将在阳光

8、之旅的每一站进行展览；现场参加者将获得纪念品1份，纪念品为阳光之旅遮阳帽1顶；从中评选出优秀照片500幅，汇编成册，作为向国庆50年的献礼。10．柯达品牌主题展览活动柯达历史图片展览；柯达产品展示（相机/胶卷等）11．儿童游戏乐园在当地租用儿童游乐设施，供参加活动的小朋友免费游乐，由专人对父母进行拍照指导。12．影像乐园提供各种道具供小朋友免费使用，并进行拍照，并由专人对儿童父母进行拍照指导。需提供的道具：脸谱面具；异国风情背景板；服装（小盔甲，中国戏剧