数字报业的发展战略和实施路径研究(I)

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1、万方数据浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：王聋f日期：Ⅻ绔也月髟El学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许

2、论文被查阅和借阅。本人授权浙江工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保瓤(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：互华I剔醛轹放‘____-。。一1日期：辨7上月影日日期：久r￥年I2月“日万方数据数字报业的发展战略和实施路径研究技术革命是时代进步的重要推动力，能为媒介发展带来革新能量，也给传统媒体带来挑战。数字技术革命给传统报业带来发展空间和可能性，但也使其面临空前困境与威胁。目前，报业或低价出售或倒

3、闭的多米诺骨牌效应不断发酵己波及全世界且仍没有减轻的趋势。在此背景下传统报业逐渐认识到数字技术的优势，尝试与数字技术接轨，采取报业数字化转型升级措施，但存在误区：报业数字化转型升级策略仅仅针对报业一个或几个环节和层次进行数字化，仅仅对报业进行细枝末节的修补和改良，无法从根本上解决问题。应对报业困境须进行整体的战略转型，发展数字报业。数字报业不是针对传统报业某个环节进行改良，而是针对报业生存形态、产业形态的整体战略转型，是报业数字化的终极形态。本文首先介绍传统报业面临困境的背景，后分析传统报业数字化转型升级的策略表现以及初步绩效，然后过渡

4、到数字报业，以((TheDaily))与《赫芬顿邮报》为报业数字化和数字报业的典型案例，并结合国内《澎湃新闻》、《界面》的数字化尝试进行比较分析，最后由两报启示及本地实际提出数字报业发展战略和实施路径。本文的创新之处在于厘清数字报业与报业数字化之间的联系和区别，系统分析和总结数字报业的实施路径，为传统报业向数字报业战略转型提供思路和参考。关键词：数字技术；报业数字化；数字报业；战略转型万方数据THESTUDYONDEVELOPMENTSTRATEGYANDn佃LEMENTATl0NAPPROAC髓SOFDIGIT．ALNEWSPAPER

5、INDUST】5心ABSTRACTTechnologyrevolutionistheimportantdriverofprogressanditalwaysbringsmotivationtomediawithchallengesimultaneously．Digitaltechnologyrevolutionisbeneficialforthedevelopmentpotentialofnewspaperindustry,butitalsoresultsindifficultiesandthreatslikedominothatspr

6、eadtotheworldinwhichsomenewspapershavetobeclosedorundersoldpersistently．Inthiscontext，thenewspaperindustryrealizestheadvantageofdigitaltechnologygradually,sotheytakesomestepstopromotethedigitaltransitionofnewspaperindustry．Regrettably，theyonlypromotedigitaltransitioninal

7、inkorsomesteps．Thisremedyactionofminordetailscan’tresolvetherealproblem．Actually,thetrueeffectivemeasureistoproceedholisticstrategicpromotionthatcalleddigitalnewspaperindustry．Digitalnewspaperindustryisn’ttheimprovementofsomelinks，buttheultimateformofthedigitaltransition

8、tonewspaperindustry．Inaddition，it’Stheholisticstrategicpromotionofnewspaperindustryinindustrialformands