最新国家开放大学电大广告调查与预测期末题库及答案

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2、一——法和调查法。3．小组访谈法的实现依赖于三方面的要素，即访谈环境、------和--------4．从调查对象的规模和代表性的角度进行分类，如果对所有的调查对象进行调查，这时的定量调查被称作——；如果只对部分的调查对象进行调查，这样的定量调查被称作5．在设计抽样方案时，必须有一份关于全部抽样单元的资料，从中可以抽出样本单位，这份资料就叫——。6．如果一份问卷中，问题以开放式问题为主，则问卷称为----------问卷。7．在调查报告的序言部分，通常包括——、目录和索引。8．按广告效果的性质；广告效果可分为经济效果、社会效果和——效果。二、不定项选择

3、题(共18道题，每小题2分。共80分。以下各题均有1个或l个以上正确答案。请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)1．P2T关9市场调查的说法中，正确的是()。A．市场调查能为企业提供营销决策的依据B．市场调查获取的信息是有限的C．市场调查可以代替营销决策D．不恰当的市场调查会对创造市场造成危害2．在市场调查过程中，利用二手资料的优点是()。A．方便，能节省时间租费用B．有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题C．可以切实提供一些解决问题的方法D．非常可靠3．描述总体(市场)的特征和功能是以下哪种调查研究的目的?()A．探索性研究

4、B．描述性研究C．因果性研究D．预测性研究4．在市场研究中，常见的因变量有()。A．价格B．销售量C．包装D．市场满意度5．以下各项中，属于使用现场观察的是()。A．空调企业调查者到产品交易会观察顾客的购买决策过程B．空调企业调查者到顾客家中了解空调安装条件C．通过对空调维修点情况的观察，了解返修率情况D．在维修点了解顾客使用空调产品遇到的问题6．．以下各项中，属于定性调查方法的有()。A．邮寄调查法B．小组访谈法C．问卷调查法D．投射法7．以下各种调查法中，可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式有(，A．拦截调查法B．置留式问卷调查法C．网络调

5、查法D．人户调查法8．以下各种抽样方法中，属于随机抽样基本方法的是()。A．判断抽样B．配额抽样C．系统抽样D．整群抽样．9．某高校的学生会要调查该校在校生对学校广播站节目的评价，全校有3000名学生，400个宿舍，学生会从400个宿舍中抽取20个进行调查，这种抽样方法属于()。A．系统抽样B．分层抽样C．整群抽样D．多级抽样10．在问卷调查中，开放式问题存在的缺点是()。A．不适合使用在置留式问卷上B．容易产生误差C．编码和录入过程比较费力D．对被调查者要求较高11．在某调查问卷中，有一个题?请举例您所知道的巧克力品牌：---、-----、——、——

6、。”这种题型属于()。．A．开放式问题B．封闭式问题C．量表式问题D．语意差别题型12．在问卷的检查过程中，通常有些情况的问卷是不能接受的，包括()。A．问卷缺页B．问卷中有一两项内容没填C．问卷答案没有什么变化D．问卷回收日期超过了访问时限13．在调查报告的封面上，应包含哪些内容?()。A．调查报告的题目或标题B．调查机构的名称C．调查项目负责人的姓名及所属机构D．报告完稿日期14．在消费者购买决策过程的信息收集阶段，信息来源有很多种，其中属于商业来源的是()A．大众传播媒体的相关报道B．朋友的介绍推荐C．推销员的介绍推荐D．广告．．15．媒体质的特

7、性主要包括()。A．媒体分布B媒体特性C．广告单位D．广告表现力三、名词解释(每小题5分，共20分)1．观察法2．定性调查3．抽样框4．事前广告信息调查四、简答题(每题l0分，共30分)1．如何评价一个调查方案的优劣?2．拦截调查有哪些优势和局限性?3．市场细分有哪几个基本步骤?试题答案及评分标准一、填空题(每空2分。共20分)1．消费者2．实验3．受访者主持人4．普查抽样调查5．抽样框6．非结构式7．封面8．心理二、不定项选择题(共15道题。每小题2分，共30分。以下各题均有l个．或1个以上正确答案。请将恰当的答案前的字母填入括号中。多选、漏选或错选

8、均不得分)1．ABD2．ABC3．B4．BD5．B6．BD7．D8．CD9．Cl0．ABCD1