最新国家开放大学电大广告业务期末题库及答案

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2、现于()。A.19世纪初B．19世纪末C．20世纪初D．20世纪中期2．我国广告的监督管理机关是()。A．县级以上人民政府工商行政管理部门B．国家工商行政管理局C．广告监督管理司D．中国广告协会3．广告公司可以从以下手段去帮助自己定位()。A．通过开股东大会内部研究B．通过对员工的民意测验，得出对公司的客观评价C．通过了解客户反映的意见，对自己做出正确判断D．通过了解媒介和社会的评估，正确定位公司4．在公司管理的五个基本职能中，”计划”职能的作用在于()。A．能够使行动对准一定的目的B．能预测哪些行动能导致最终目标的实现C．能预测

3、哪些行动会背离目标D．能预测哪些行动会导致相互抵消5。职能型部门组织结构的优点是()。A．公司能满足客户的特殊需要B．有利于各部门的集中统一C．有利于直接协调各部门的工作D．减轻了经理的日常事务6。北京奥美的人员评估系统包含三个表格，它们是()。A．评估及发展计划B．自我评估C．主管人员评估及发展计划D．成长评估7．在广告公司与客户接触前，公司需要调查的情况有()。A．客户的产品及品牌情况B．媒体情况C．客户的经营情况D．广告受众情况8．BBDO广告公司创建于()。A．美国B．英国C．法国D．德国9．-般来说，广告公司除员工在新业

4、务上拖延的时间成本外，应在其业务收入中花()费用。A.5%B．4%C．2%D．10%10.以下哪些方法可以帮助经理进行有效的时间管理？()。A．授予秘书较大权利B．不参加没有准备的会议C．交由下级或秘书处理信件D．要求员工的报告尽可能精炼二、填空题（每空1分，共10分）11．广告公司从代理对象的角度可划分为--------一代理公司和--------代理公司。12。全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局____司。13．广告公司的定位是要在广告客户、____、员工和公众中建立其独特的形象。14.广告公司业务计划工作的真正起点是_

5、_______。15.在4A广告公司中，客户服务人员分三个层级：客户总监、____、客户执行。16.奥美主要的培训有集中培训、专业培训、--------一培训。17.广告公司的业务运作流程从________开始。18.广告公司的收费方式有媒体佣金制和____制两种。19.广告公司所有案卷的循环过程包括三个阶段：即时使用；-------；销毁，永不再使用。三、名词解释（每小题4分。共12分）20．全国性广告主21．广告策略22．广告调查四、筒答题（每小题10分，共40分）23．广告公司的竞争优势取决于哪些方面？24．简述网络广告的特

6、点。25.广告公司在定位过程中要考虑因素有哪些？26．广告公司选择潜在客户有哪几个步骤？五、论述题（本题18分）27.请结合实际论述如何成为一个成功的广告人，需要通过怎样的努力。试题答案及评分标准一、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.C2.A3.BCD4.ABCD5.BCD6.ABC7.AC8.A9.C10.ABCD二、填空题（每空1分，共10分）11．客户媒体12．广告监督管理13.潜在客户14．估量机会15．客户经理16．岗位17．

7、接受广告主的委托18．服务费19.储藏，以备将来之需三、名词解释（每小题4分，共12分）20.全国性广告主指的是营销着眼于全国市场，营销网络一般在20个以上中等城市的这类广告主。21.广告策略是为达到广告目的所采取的方法和手段。广告策略的基本构架是为何、对谁、将何种事物、在何时、何处、用什么来进行沟通的问题，广告策略包括目标、构想、时机、地区、媒体等五个要素。22.广告调查是为制作有效的广告所做的调查研究。广义的广告调查包括市场调查、广告策略调查、广告媒介调查、广告效果调查。狭义的调查单指以广告效果测定为目的的调查。四、筒答题（每

8、小题10分，共40分）23．广告公司的竞争优势取决于：(1)广告公司一定要有广告主所不具备的专业知识。（3分）(2)决定广告公司实力最重要的因素是它拥有的人才素质和数量。（3分）(3)广告公司要有很强的执行能力。（2分）(4)广告公司在市场中找到属