国家开放大学电大专科《广告业务》期末题库及答案

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2、—4.在公司管理的五个基本职能中，—是最基本的一个职能。5.在4A广告公司屮，客户服务人员分三个层级：客户总监、、客户执行。6.广告策略包括创意策略和策略。7.广告策略形成后，广告公司的策略委员会审核其策略，审核的目的是确保策略的精确性和—，从而保证广告公司产品的质量。8.BBDOT告公司的经营规范称为“—”。9.广告公司通过兼并或收购后得到的增长或发展可以归为五类：横向的增长、纵向的增长、地理的扩大、、财务的发展。io.r告公司的收费方式中，“服务费制”的创立者是—。二、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、选或错选均

3、不得分）1.申请经营屮外合资、合作广告公司，投资金额应不低于（）oA.30万美元B.100万人民币C.100万美元D.150万人民币2.广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。英屮，兼营广告业务的企业，发给（）。A.《中华人民共和国营业执照》B.〈企业法人营业执照》C.《广告经营许可证》D.《营业执照》3.广告公司在制定业务计划的过程中，抉择方案时一般的根据有（）oA.员工意见B.经验C.实验D.研究分析1.在广告公司中，CD指的是（）0A.客户总监B.创作总监C.客户经理D.媒介总监2.在广告公司中，经营决策委员会的任务主要有（）oA.进行日常的经营B.

4、关注人事和公关政策C.制定业务计划D.监督业务计划3.北京奥美的人员评估系统包含三个表格，它们是（）oA.评估及发展计划B.自我评估C.主管人员评估及发展计划D.成长评估4.广告调查从吋间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。中期调查的主要内容包括（）A.对所做的广告的产品理念的测定B.对所做广告的创意理念的测定C.广告效果调查D.广告媒体调查5.广告公司在确定潜在客户时，并不把选定行业中的所有企业都作为潜在客户考虑，而是综合考虑一些检验标准，选择性的确定几家企业。这一检验标准有（）。A.企业的业务量B.企业的业务发展趋势C.企业的营销及r广告效果D.企业的人员构成6.以下属于广告公司支

5、出屮的"营业费用”的有（）oA.房租B.员工薪水C.水电费D.员工出差费7.以下各项屮，属于广告公司屮“事务管理”的是（）oA.客户关系管理B.会议管理C.信息管理D.办公环境布置三、名词解释（每小题4分，共12分）1.全国性广告主2.职能型部门组织结构3.广告调查四、简答题（每小题10分，共40分）1.简述国外广告公司发展的四个阶段。2.广告策略主要包含哪儿个基本要素？3.客户服务人员在写创意简述时应该遵循哪些原则？试举出五条。4.广告公司和客户之间存在一些问题的原因主要有哪些，试列举出五条。五、论述题（本题18分）结合你的理解或工作实际，谈谈如果你进入了一家广告公司，将如何使白己成为

6、一个成功的广告人？你会做哪些方而的努力？试题答案及评分标准（供参考）一、填空题（每空1分，共10分）1.社会团体2.广告监督管理3.社会和媒体的评价4•计划1.客户经理2.媒体3.可执行性4.四点法5.人员的发展6.大卫・奥格威二、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.A2.C3.BCD4.B5.ACD6.ABC7.AB8.ABC9.AC10.BCD三、名词解释（每小题4分，共12分）1.全国性广告主指的是营销着眼于全国市场，营销网络一般在20个以上中等城市的这类广告主。2.职能型部门组织结构即公

7、司内部划分为若干个职能部门，公司总部对这些部门进行策划和运筹，直接指挥各部门的运行。3.广告调查是为制作有效的广告所做的调查研究。广义的广告调查包括市场调查、广告策略调查、广告媒介调查、广告效果调查。狭义的调查单指以广告效果测定为目的的调查。四、简答题（每小题10分，共40分）1.国外广告公司发展的四个阶段是：（1）版面销售时期。这一时期广告公司以媒体公司代理者的身份出现，广告公司属于某一个报社，公司将报社的报纸版面推销给广告主，然