最新国家开放大学电大广告文案期末题库及答案

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2、字功底。()3．广告受众，是指接受广告信息传播并购买广告所宣传产品的直接消费者。()4．那种根本不理解将要面对的广告受众的特性、基本的心理期待是什么，便仓促挥笔的广告文案，其结果必然是一方面由于不具备针对性而对受众缺乏吸引力和说服力；另一方面，又由于忽略文案创意所应表达的人本情结与人性关照，从而难以对既定受众产生亲合力和感染力。()5．在广告诉求的策略与具体表现方式中，感情诉求与理性诉求的区分是十分清晰且绝对的。()6．广告文案各要素耍在信息传播的“同一种声音”上整合。()7．如果一篇广告的标题不能突现出来，那么连同整篇广告就会淹没在人们匆匆忙忙，五花八门的

3、现代视听生活中，难见天日。()8．形态型广告正文的特点只能用直接的事物形态来诉求而不能用间接的事物形态诉求。()9．广告语一般都是广告中最容易被忽略的词句。()10．系列广告是出现在同一媒体中，为表现多个主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。()二、填充题（每空1分。共10分）11．广告作品是____与艺术的融合。它既具有内容的---------性，又具有表现的艺术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的--------气息。这是广告创作必须遵循的原则，当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。“科学的广告术是依据心理学法则的”，这句名言也

4、必然适用于广告文案的写作。12．广告的效益性要通过真实性反映出来。只有真实的广告才有极强的--------才能磁石般地吸引消费者的------一，给人以逼真的感受与情绪的感染，给人以-------感与难忘的好印象，让人获得知识与信息，令消费者信服，相信广告中所说的一切，以诱发他们的购买意识和---------。13．对环境的调查包括---------、政治、法律、-------、技术、社会、文化和-----等环境的调查。三、名词解释（每小题5分．共10分）14．品牌忠诚15．广告效果调查文案四、简答题（每小题10分，共30分）16．为什么说确定广告文案的写作

5、目的是撰写广告文案第一重要的？17．简述媒体对正文的制约。18．简述系列电视广告文案写作应注意的问题。五、案例分析题（本题30分）19.试从广告受众对广告的认知效果理论的角度谈一谈你对下面一则广告的认知过程。这则平面广告中的男子头戴BOSE耳机，正在铁轨上手舞足蹈行走着。男子背后一辆疾驰的火车飞奔而来，该火车在男子的背后紧急刹车，铁轨和车轮之间摩擦火星四射，该男子完全沉浸在完美的音响效果中……试题答案及评分标准一、判断题（每小题2分，共20分）1．×2．√3．×4．√5．×6．√7．√8．×9．×10.×二、填充题（每空1分，共10分）11．科学真实文化12

6、.说服力注意力信任行动13．人口经济竞争三、名词解释（每小题5分，共10分）14.品牌忠诚，是消费者以其对品牌的满意的消费经验为基础的，对其所偏爱的品牌所表现出的重复购买或重复使用的消费行为。15.广告效果调查文案，是指广告人为实现广告目标，进行广告活动过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告等的总称。四、筒答题（每小题10分，共30分）要点：16．确定广告文案的写作目的是撰写广告文案第一重要的。这是因为：(1)只有目的明确了，才可能产生出符合目的需求的文案主题。(2)依照广告题材的分类，广告文案在不同题材及同一题材的不同广告中都有其具体的目

7、的，或树形象、或打品牌、或提供服务、或倡导精神文明……不一而足。(3)广告文案的目的性是与具体的企业、品牌、服务内容、公益内容直接挂钩的。其目的性主要表现在它的沟通的直接性和营销的鲜明性上。共三个要点。前两个要点，每个要点3分，第四个要点4分。17.媒体对正文的制约主要体现在：(1)从媒体的使用来看，诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等，由于媒体条件和视觉原因，大都只用标题而不必制作正文；(2)“短篇”的广播电视广告也会由于时间过短而“放弃”正文部分；(3)只有报纸、杂志、招贴、传单等等有足够版面和适合阅读的广告，才会安排相应长度的

8、正文。共三个要点。前两个要点，每个要点3分，第四个要