说明书，广告词

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1、说明书广告词【学习要求】1．了解说明书、广告词的概念2．学会写作说明书、广告词【学习重点、难点】说明书、广告词的正确写法【学时安排】二学时【学习过程】一、课前尝试知识储备Ⅰ说明书（一）概念说明书是对、、、、、、进行、、的一种应用文体。（二）商品说明书的写法1．商品说明书，又叫，是对商品的、、、和以及等作书面介绍的一种文书。2．商品说明书的基本结构包括、、三部分。标题。标题有三种形式：一种是，如《产品说明》《使用手册》；一种是，如《活性钙片》；一种以，如《TY-24鼎达牌数字硬盘录像机说明书》《×××电吹风的使用说明》。正文。具体说明相关事宜，多。主要包括、产品的和、、和等。

2、如果是食品、药品，则还要详细标明、、、、、等。除文字外，可穿插些、、等。附文。附文要写明产品、、、、等。（三）风景名胜说明书的写法风景名胜说明书是介绍风景名胜的_____________、_____________、______________等内容的说明书。内容上，要突出风景名胜的____________和___________。总体风貌包括___________、_____________、______________、_____________等，要突出对主要景点的说明。顺序上，或_____________，或_______________

3、，或_______________。（四）写作说明书需注意到几点1．要讲究和，内容要，不能出现知识性的错误。2．要注意，合理，重点介绍、内容，根据不同的说明内容，采用恰当的、便于读者理解的。3．语言要、、，尽量避免使用，应该让具有普通文化水平的消费者能看明白。12Ⅱ广告词（一）概念广告，是向公众、、或、的一种。它集、与于一身。广告词是广告作品表现中的，这是一种、地通过形式向公众介绍等服务内容，以的应用文。广告包括和。这里重点介绍商业广告词。（二）商业广告词的写法1．商业广告是指或者承担费用，通过一定媒介和形式或者地介绍或者的广告，具有、、、等特点。2．商业广告词一般包括、和

4、三个部分，有的广告词还有。（1）标题。标题的主要形式有三种：一是做标题，如“海尔空调”；二是用将商品或劳务的主要信息传递给消费者，如“你只要轻轻按一下按钮，其余的事由我负责”（“柯达”小型照相机）；三是采用的形式，重在突出产品或劳务的，正题，对正题起的作用。如：“四川特产口味一流（引题）天府花生（正题）越剥越开心（副题）”。（2）正文。正文主要是来说明商品或劳务的。正文的内容结构没有固定的格式，主要是围绕来合理组织、安排广告内容，以获得广告宣传的最佳效果。正文写法多样，可以用说出商品或劳务的、、、、等信息，也可以对产品或劳务的、、等加以说明解释，可以借助于或人物间的来宣传产

5、品，还通过设置一个来介绍产品，等等。（3）随文。随文一般包括生产厂家与经销点的、、、、、、、、、等信息。随文是的重要内容，所写内容一定要清楚明确。（4）广告语。广告语是为了加强对、的印象而在广告中、使用的简短口号性语句。它集中表现广告主对商品或服务的。如“没有最好，只有更好”，表现了企业不断追求的精神。广告语的语言要、、、，如“好空调，格力造”“农夫山泉，有点甜”。广告语的位置，它可以独立出现在广告的任何一个位置。一般情况下，独立于，作为广告相对独立的一部分。（三）写作商业广告词需注意到几点1．，，不能夸大其词，更不能做虚假广告。2．，。广告的重点可以是12，可以是，还可以

6、。3．，、，让受众迅速了解产品的，达到宣传商品、引导消费的目的。二、范例分析见课本示例1、示例2、示例3三、课堂练习（一）阅读两则例文，思考下列问题（A）(XX剃须刀)使用说明书　　本说明适用于各类充电式剃须刀。　　充电：　　将电源插头插入AC220V电源之中，视充电指示灯亮、充电12-16小时。注意：充电时间不要过长，以免影响电池寿命。　　剃须：　　将开关键上推至(on)开启位置，即可剃须。为求最佳之刮须效果，请将皮肤拉紧，使胡子成直立状，然后以逆胡子生长的方向缓慢移动。　　修剪刀：　　如有修剪刀功能的剃须刀，请在剃须前，先将修剪刀推出，修短胡须后再用网刀剃净。　　清洁：

7、　　剃须刀要经常清洁。清洁前应先关上开关。旋下网刀，用毛刷将胡须屑刷净。清洁后轻轻放回刀头架、且到位。清洁时应轻拿轻放，避免损坏任何部件。　　保修条例：　　保修服务只限于一般正常使用下有效。一切人为损坏例如接入不适当电源，使用不适当配件，不依说明书使用；因运输及其它意外而造成之损坏；非经本公司认可的维修和改造，错误使用或疏忽而造成损坏；不适当之安装等，保修服务立即失效。此保修服务并不包括运输费及维修人员上门服务费。　　保修期外享受终身维修，维修仅收元器件成本费。　　剃须刀中内、外刃属消耗品不在保修范围内。　　保修期