中国广播市场

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1、中国广播市场：地方电台彰显竞争优势      赛立信媒介研究的调查数据显示，2009年全国广播收听市场的竞争格局仍表现为中央电台、省级电台和市县级电台“三足鼎立”的态势，然而三者的市场份额分别是10.4%、34.7%、54.9%，市县级电台牢牢地占据着半壁江山，省级电台则稳占三份之一的份额。不仅如此，地方电台的竞争力还在不断地增强，全部市县级电台合计在全国的市场份额由上一年的50.5%上升至54.9%。扎根一方水土、与地方风土文化结缘的本地电台在区域市场越来越彰显其影响力和竞争力。图1 各级电台在全国的市场份额数据来源：赛立信媒介研究，2009     分片区来看，华北地区广播市场结

2、构复杂，中央电台、省级电台、直辖市电台和市县级电台在该区域内实力相当，是竞争最激烈的区域；华中地区则呈现省级电台和市县级电台实力相当、分庭抗礼的局面；省级或市县级电台竞争力更强的片区有东北、华东、华南和西南等，其市场份额大部分都达到60%以上。其中，东北地区的市县级电台竞争力相对偏弱，西南地区则刚好相反。                                                      表1 2009年全国各地区广播市场的市场份额构成 东北华北华东华南华中西北西南中央电台7.8%16.0%5.8%4.2%9.8%4.8%2.1%省级电台38.3%35.7%30

3、.1%34.7%45.3%65.1%37.5%市县级电台53.9%48.3%64.1%61.1%44.9%30.1%60.4%        市县级别电台竞争优势最为明显的是在二、三级城市，特别是在经济较为发达的华东和华南地区。这些地区的市县级电台依托本地高速发展的经济和比较成熟的市场，以“立足本地特色、强力控制本地市场”为发展策略，很好地迎合了“本地区文化特色鲜明、区域间文化差异明显“的特点，充分利用其地方资源优势，在本地收听市场中造就了坚实的竞争壁垒，占据着60%以上的市场份额，有些地区当地电台的市场份额更高达80%以上（见图2）。 图2 泉州、台州、桂林等二级城市电台在当地的市

4、场份额数据来源：赛立信媒介研究，2008-2009年     在国内大多数一级城市，由于基本上都存在“本地化“的省级电台和省会城市电台同台PK，竞争往往更为惨烈。但是，即使是在北京、上海、广州、沈阳、武汉、成都等中心城市广播市场，具有浓厚的“本地化”特色的当地省、市电台牢牢地控制着本地市场。北京地区     北京广播市场的竞争格局具有一定的特色。北京电台作为本土电台占据着绝对的优势，在北京地区的市场份额达70%。同时，北京也是中央电台和中国国际广播的大本营，中央电台在此获得了28.8%的市场份额，远高于广州、上海等其他城市。图3北京地区广播收听市场竞争格局数据来源：赛立信媒介研究，2

5、009年     单个频率的竞争中，北京电台主打的两个频率——交通广播和文艺广播占据了43%的市场份额，遥遥领先于其他频率，北京电台新闻广播居第三位。中央电台中国之声跃升至第四位，市场份额较2008年上升了3.2个百分点，中央电台音乐之声和经济之声2009年的表现不错，分居第五、六位。表2北京地区主要电台频率的平均收听率和市场份额（%）排名电台名称平均收听率市场份额1北京电台交通广播0.8822.12北京电台文艺广播0.8320.93北京电台新闻广播0.5413.54中央电台中国之声0.379.25中央电台音乐之声0.328.16中央电台经济之声0.246.07北京电台体育广播0.1

6、94.77中央电台文艺之声0.194.79北京电台音乐广播0.184.610北京城市管理广播FM107.30.071.8数据来源：赛立信媒介研究，2009年上海地区     上海地区广播收听市场主要被SMG上海文广新闻传媒集团下属的两家电台所垄断，其中东广电台的市场份额是57.6%，较上海电台略高，中央电台及其它电台占据不到3%的市场份额。  图4 上海地区广播收听市场竞争格局数据来源：赛立信媒介研究，2009年     分频率来看，SMG旗下频率囊括了前十位，上海电台与东广电台各占一半，位列三甲的频率分别是东广音乐动感101、上海人民广播电台和东广音乐LOVERADIO。上海交通台

7、的市场份额较2008年增长了4.6个百分点，上升石头迅猛。排在第七的第一财经频率凭借其出色的专业性在上海地区也具有较强的影响力。 表4上海地区主要电台频率的平均收听率和市场占有率（%）排名电台名称平均收听率市场占有率1东广音乐动感1010.6619.32上海人民广播电台0.5616.63东广音乐LOVERADIO0.4312.64东广新闻台0.4011.65东方广播电台0.3410.06上海交通台0.267.77第一财经频率0.257.38东广经典音乐频率