毕业论文--基于社会化媒体的市场营销策略研究

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1、23摘要随着web2.0技术的发展，以及人们生活节奏的加快，社会化媒体在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，社会化媒体营销也广泛的被企业运用于市场营销之中。本文介绍了社会化媒体的概念及特征，初步总结了社会化媒体与传统媒体的区别。本文通过整理、分析现有文献进一步介绍了社会化媒体营销的概念，分析了社会化媒体营销与传统媒体营销间的联系与区别以及社会化媒体对市场营销的影响。在这些基础上，本文通过对相关理论著作的学习研究以及对专业调查报告的数据分析，站在企业的角度就如何用社会化媒体进行市场营销提出了一

2、些简单的策略，并给出了一些以获得成功的营销模式以供初涉社会化媒体的企业参考。关键词：社会化媒体；社会化媒体营销；web2.0；市场营销策略23ABSTRACTWiththedevelopmentofweb2.0technology,aswellastherhythmoflifeofthepeopleyouspeedup,socialmediaplaysanincreasinglyimportantroleinpeople'sdailylife,socialmediamarketingisalso

3、widelyusedinmarketing.Thispaperintroducestheconceptandcharacteristicsofthesocialmedia,thepreliminarysummaryofthedifferencebetweensocialmediaandtraditionalmediaandanalyzesthesignificanceofsocialmediamarketing.Collate,analyzetheexistingliteratureintrod

4、ucedtheconceptofsocialmediamarketing,andcontactwiththedifferencebetweensocialmediamarketingandtraditionalmediamarketingandsocialmediatomarketing.Withthesefoundations,bylearningtherelevanttheoreticalwritingsaswellasprofessionalsurveyreportdataanalysis

5、,standinginthebusinessperspectivekickedoutofsomesimplestrategiesforhowtousesocialmediamarketing,andgivessomeemptystartedhisenterprisesocialmediareferencetothesuccessofthemarketingmodel.Keywords：Socialmedia;socialmediamarketing;web2.0;marketingstrateg

6、y23目录第一章绪论……………………………………………………………11.1背景及意义………………………………………………………………………11.2研究方法…………………………………………………………………………11.3论文结构…………………………………………………………………………2第二章社会化媒体概述………………………………………………32.1社会化媒体的概念………………………………………………………………32.2社会化媒体的特征………………………………………………………………32.3社会化媒

7、体与传统媒体的区别…………………………………………………4第三章社会化媒体营销………………………………………………63.1社会化媒体营销的基本概念……………………………………………………63.2社会化媒体营销的主要内容……………………………………………………63.3社会化媒体营销与传统营销的比较……………………………………………8第四章社会化媒体市场营销策略……………………………………114.1社会化媒体营销的组合策略……………………………………………………114.1.1社会化媒体营销的产品策略

8、…………………………………………………114.1.2社会化媒体营销的价格策略…………………………………………………124.1.3社会化媒体营销的促销策略…………………………………………………134.2社会化媒体营销的服务策略……………………………………………………144.3社会化媒体营销的品牌策略……………………………………………………15第五章社会化媒体营销的发展趋势…………………………………19结束语……………………………………………………………………20致谢…………………………………………