酒店营销策划书 (1)

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1、2013－2014学年度第2学期《酒店营销与策划》期末考查题目：1、撰写《某某酒店2015年营销策划书》，或《某某酒店2015年餐饮（客房）营销策划书》，或《某某酒店2015年商务市场营销策划书》，或《某某酒店2015年婚宴市场营销策划书》，或《某某酒店2015年会展市场营销策划书》。2、要求：（1）选择某一个特定的酒店（肇庆本地或你的家乡某酒店）；（2）进行背景和SWOT分析；（3）谋划该酒店2015年的营销目标和营销理念；（4）进行清晰、确准的营销定位，力求主题特色明显，优势突出；（5）进行符合定位要求的酒店产品组合策略、服务策略、环境策略、分销渠

2、道策略、促销策略的谋划；（6）进行酒店营销效果预测与营销预算；营销组织设计与控制。3、字数不少于3000字。排版规范。4、完成时间：2014年6月27日前，上交打印稿。《某某酒店营销背景和SWOT分析》一、背景分析（一）酒店内部资源条件分析1、酒店位置2、酒店硬件与特色分析3、酒店的组织结构与文化分析（二）酒店营销环境分析1、消费者需求与消费行为特征分析2、竞争状况及主要竞争对手分析（三）酒店经营现状分析1、酒店经营业绩2、酒店存在的问题及其原因二、SWOT分析（一）酒店优势分析（S）（二）酒店劣势分析（W）（三）酒店机会分析（O）（四）酒店威胁分析（

3、T）三、结语总体评价及营销基本思路衍生《2015某某酒店营销组合策略策划》一、酒店营销定位与理念、目标（一）酒店目标市场选择及定位（二）酒店经营理念与营销目标注意目标分明二、营销组合策略策划方案（一）产品组合策略1、基本产品组合策略2、主题产品组合策略3、新产品开发策略（二）酒店定价策略（三）酒店分销策略（四）酒店促销组合策略1、公关促销策略2、广告促销策略3、人员促销策略4、营业推广(促销活动)：主题促销提案，选择一个主题进行策划比如：“圣诞节”、婚庆、商务会议主题促销活动三、预期达到的效果《某某酒店2015年营销控制与管理方案》一、酒店营销效果预测

4、与营销预算（一）酒店营销效果预测（二）酒店营销费用预算二、营销组织与控制1、酒店经营机构2、酒店营销人员与团队建设三、结语