《植入式广告研究》结课论文 --基于网络游戏的植入式沟通策略探析 

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1、三江学院《植入式广告研究》结课论文题目：基于网络游戏的植入式沟通策略探析学院：文旅院专业：广告学学号：12009122070学生姓名：刘念琦二O一三年十二月十九日基于网络游戏的植入式沟通策略探析摘要：新世纪至今，是植入式广告发展暴发期。伴随着数码产品，刻录产品、网络和视频游戏的发展，植入式沟通策略兴起。就网络游戏而言，中国网游早已成为颇具发展潜力的市场，一款较知名的网络游戏每天都有数万甚至几十万的玩家同时在线，这个吸引了大量的注意力和访问量的媒介平台，使其的广告价值充满了巨大的想象空间。植入式沟通更容易让产品或品牌自然地融入游戏中，变为游戏的有机

2、组成部分，不仅能传达有效信息，还可以提升游戏体验，达到不错的传播效果。但目前为止，网游植入式沟通还处在起步期，形式还并不丰富，有待拓展，对于植入式广告的研究也以影视剧中的植入广告居多，对于游戏植入式沟通策略关注的学者并不多见。网游的种类繁多，分类也没有统一的标准，因此这就需要分析不同网游的特点，并按一定标准分类，从而探索网游植入式沟通策略的新形式，让网游植入式沟通取得更好的效果，改革游戏盈利模式，占领先机，拓展网游市场，获得更大的利益。关键词：网络游戏植入式沟通互动新形式目录前言11.植入式沟通策略概述31.1植入式沟通策略的兴起和发展31.2网

3、游植入式沟通策略32.网游植入式沟通策略的现状52.1网游植入式沟通策略的优势和特点52.2网游植入式沟通策略的劣势和问题62.3目前网游植入式沟通策略的基本形式72.3.1品牌植入式沟通策略82.3.2产品植入式沟通策略102.3.3销售拉动式沟通策略123.网游植入式沟通策略创新与发展143.1网游分类与对应植入式沟通策略143.2网游植入式沟通策略的发展前景17结论18参考文献19附录2020前言关于植入式沟通策略，其存在形式已有百年之久，但正式作为一种产业运作是在二战之后。新世纪至今，是植入式广告发展暴发期。伴随着数码产品，刻录产品、网络

4、和视频游戏的发展，植入式沟通策略兴起，与其相关的文献也发表频繁。就网络游戏来看，中国网络游戏市场已成为最具发展潜力的市场，一款成功的网络游戏每天都有数万乃至几十万的玩家在线，这个吸引了大量的注意力和访问量的媒介平台，使其的广告价值充满了巨大的想象空间。网络游戏植入式沟通策略兴起以来，给予广告业带来极大的震撼。广告的边界无疑再一次扩大了。因其具有鲜明突出的植入特点，将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响，从而成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高。因为消费者主动地投入到游戏中，并且通过游戏内容与产品和品牌产生了互动，因此商家不仅传

5、达了信息，而且可以提升受众的游戏体验，能够达到一定的传播效果。从第一个网游植入式沟通策略出现到现在.在欧美整个网游市场中，已经有接近50%的网络游戏在其游戏之中植入了置入式广告发布系统。将来发展最快也最有潜力的将会是亚洲市场，因为这里具有全球最大的游戏玩家群体，同时也具拥有极其旺盛的购买力。特别是中国大陆市场。但中国的网游植入式沟通策略诞生较晚，发展也比较缓慢，仅处于起步阶段，具有巨大的市场空间和价值空间。而在制作技术方面，核心技术受制于人，是当前网游植入式沟通策略的最大隐痛。植入式沟通策略的优势很多，具有的巨大发展潜力。但对于中国而言，作为一种

6、新兴还在起步阶段的事物，它的发展必然会受到很多因素的制约，但目前为止，还存在很多劣势和问题值得我们思考。网游植入式沟通还处在起步期，形式还并不丰富，有待拓展，并且很多植入式沟通仅仅停留在场景植入和道具植入阶段，仅仅把网络游戏作为广告发布的媒体平台、缺乏有深度的内容植入，让消费者产生厌恶情绪。为了更好地取得良好传播效果，要准确选择网络游戏和广告形式。不同的网络游戏应该采取不同的植入式沟通策略。网络游戏植入式沟通策略最大的特点和优势就是可以给玩家和广告主之间的互动和体验，使玩家在游戏过程中体验产品的性能，了解产品的品牌价值。广告主应当积极发现不同游戏

7、中可以植入的机会，从而有效吸引玩家，将虚拟世界与现实生活相结合。随着经济社会的发展植入式沟通策略的独特优势将凸显出来，网游中的植入式沟通策略会越来越多被人们所接受，成为今后经济发展的必然趋势，市场的必然选择，从而带动各方面产业的发展。相信今后的植入式沟通策略的发展会摒弃网游当中赤裸裸的“嵌入”，让广告信息真正深度植入到游戏中，给大家以美的享受，达到娱乐和利益的真正融合。20目前来看，对于植入式广告的研究以影视剧中的植入广告居多，对于游戏植入式沟通策略关注的学者并不多见。因此这些都为本文提供了写作空间。本文力求给在分析典型案例的基础上，提出可行的新

8、沟通策略，做到理论和与实际相符，达到一定的深度和广度。由于网游植入式广告的平台是网络游戏，属于新媒体的部分，所以尤其需要对新媒体相关知识