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1、南京林业大学本科毕业设计（论文）题口：基于网络游戏的植入式沟通策略探析学院：人文社会科学学院专业：广告学学号：070702108学生姓名：郭婉盈指导教师：张律职称：讲师二O—二年五月五日基于网络游戏的植入式沟通策略探析摘要：新世纪至今，是植入式广告发展暴发期。伴随着数码产品，刻录产品、网络和视频游戏的发展，植入式沟通策略兴起。就网络游戏而言，屮国网游早已成为颇具发展潜力的市场，一款较知名的网络游戏每犬都有数万甚至儿十万的玩家同时在线，这个吸引了大量的注意力和访问量的媒介平台，使其的广告价值充满了巨大的想象空间。植入式沟通更容易让产胡或品牌自然地融入
2、游戏中，变为游戏的冇机组成部分，不仅能传达冇效信息，还可以提升游戏体验，达到不错的传播效果。但口前为止，网游植入式沟通述处在起步期，形式还并不丰富，有待拓展，对于植入式广告的研究也以影视剧中的植入广告届多，对于游戏植入式沟通策略关注的学者并不多见。网游的种类繁多，分类也没有统一的标准，因此这就需要分析不同网游的特点，并按一定标准分类，从而探索网游植入式沟通策略的新形式，让网游植入式沟通取得更好的效果，改革游戏盈利模式，占领先机，拓展网游市场，获得更大的利益。关键词：网络游戏植入式沟通互动新形式AnalysisofImplantedCommunica
3、tionStrategyBasedonNetworkGamesAbstract:Sotarinthenewcentury,wastheoutbreakofembeddedadvertisingdevelopmentperiod.Withdigitalproducts,recordingproducts,networks,andvideogamedevelopment,embeddedcommunicationsstrategy.PurposesofInternetgames,Chinaonlinegamemarkethasbecomethemost
4、promisingmarket,asuccessfulInternetgameshasthousandsofplayersonlineeveryday,thisattractedalargeamountofattentionandaccessmediaplatformssothatitisfullofgreatadvertisingvalueofimagination.Embeddedcommunicationeasierfortheproductorbrandinnaturallyintegratedintothegame,becomesinte
5、gralpartofthegame,notonlytoconveyinformationeffectively,canalsoimprovethegamingexperience,achievegoodspreadingeftect.Butsofar,onlinegamesembeddedcommunicationisstillinitsinfancystage,formsorinadequate,tobeexpanding,forimplantsimplantedinadvertisingresearchalsotofilmsandadverti
6、sements,themajority,forimplantedcommunicationstrategyofthegameconcernedscholarsandrarelyseen.Widerangeofonlinegames,classificationalsothereisnouniformstandard,sothisrequiresanalysisofcharacteristicsofdifferentgames,andclassificationaccordingtocertainstandards,soastoexplorenewf
7、ormsofonlinegamesembeddedcommunicationstrategy,onlinegamesembeddedcommunicationobtainedbetterresults,reformingtheprofitmodeofthegame,occupationofheadstart,developingtheonlinegamemarket,achievegreaterbenefits.KeyWords:Networkgamesembeddedcommunicationinteractivenewforms目录2前•言31
8、.植入式沟通策略概述31.1植入式沟通策略的兴起和发展31.2网游植入式沟通策略52.网游植入式沟通策略的现状52」网游植
