毕业论文网络游戏植入式广告探析

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1、网络游戏植入式广告探析摘要：随着网络游戏的快速发展，网游媒介化的趋势越来越明显，越来越多的广告主嗅到了其屮商机，从可口可乐到绿盛牛肉T,从最初的画面背景植入到现在的综合植入等等，网游媒介创造了一个个的销售神话，本文正式基于这个大环境，对屮国内地网游植入式广告进行了探讨。论文的第一部分是对植入式广告和网游植入式广告的定义以及网络游戏植入式广告的现状分析。由于植入式广告出现比较晚，网络游戏植入式广告更是这几年才出现的，所以在论文开头就对网络游戏植入式广告进行了定义，并对网络游戏植入式广告的市场现状和植

2、入模式现状进行了彻底分析，对其成果进行了总结。植入式广告发展迅速，据艾瑞市场咨询网统计，2008年国内网游植入式广告的价值8亿元。论文的第二部分分析了网络游戏植入式广告和对于传统广告的特点。重点放在传播方式和传播效果上进行对比。论文的第三部分分析了当前网络游戏植入式广告存在的问题。论文的第四部分是关于网络游戏植入式广告的前景展望。关键词：网络游戏；植入式广告；特点THEANALYSISOFIN—GAMEADVERTISEMENABSTRACT:Withtherapiddevelopmentofon

3、linegames.Onlinegamesmedia,thetrendofmoreandmoreobvious,moreandmoreopportunities,moreandmoreopportunitiesforadvertisierssmellofthem,fromCoca-CocatotheGreenShengbeefjerky,onlinegameshascreatedamediasalesamythThisofficicalontheenvironment,onthemainlando

4、nlinegameproductplacementisdiscussed.Inthefirstpartofthefirstdefinitionoftheimplantableimplantableadvertisingandonlinegamesadvertisingconcept.Asproductplacementappearsrelativelylate,thenetworkgameproductplacementisonlyinrecentyearsthere,sothenetworkin

5、thepaperatthebeginningofthegameproductplacementaredefined,andnextpartistheonlinegameproductplacementstatuswasobservedanditsresultsaresummarized.Therapiddevelopmentofproductplacement,accordingtoiResearchwebstatistics,thedomesticonlinegamesin2(X)8implan

6、tedthevalueof800millionyuanadvertising.InthesecondpartofthenetworkgameproductplacementyelativetothecharacteristicsoftraditionaladvertisingInthethirdpartoftheanalysisofthecurrentonlinegameproductplacementproblems.Thefourthpartisabouttheonlinegamedevelo

7、pmenttrendofproductplacementadvertisingKeywords:onlinegames;productplacementadvertisemen;feature目录AUn1第一章、网络游戏植入式广告的界定和现状分析2第一节、植入式广告和网络游戏植入式广告的定义2一、植入式广告定义2二、网络游戏植入式广告定义2第二节、网络游戏植入式广告的现状2一、网络游戏植入式广告的市场现状2二、网络游戏植入式广告的植入模式现状2第三节、网络游戏植入式广告的发展历程3一、网络游戏植入

8、式广告崛起3二、网络游戏植入式广告的高速发展4第二章、网游植入式广告的优势5第一节、传播方式5一、温和性（非强迫）5二、锁定效应5三、互动性5第二节、传播效果5一、时续性强5二、冲击力强，影响范围广6三、精准精确6第三章、当前网络游戏植入式广告存在的问题6第一节外部环境问题6一、观念7二、法律7三、和关平台7四、产业链利益分配机制7五、缺乏第三方监测、评定机构7第二节、内部环境问题8一、人才8二、核心技术8第四章、网络游戏植入式广告的前景展望8致谢10参考文献：错误！未定义书签。前