大众汽车集团策划书

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1、大众汽车集团策划书项目部门：汽车策划时间：2010年1月6号策划人单位名称：刘奇辉目录1.大众集团的背景2.大众集团的现状及整体实力的分析3.大众集团旗下的品牌需求，面对的机遇和挑战4.大众集团的前景及发展5.附录一．背景：大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，它也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。大众汽车（德语：Volkswagen），意思是“人民的汽车”，故又常简称为“VW”。其标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。1937年3月28日，“Ges

2、ellschaftzurVorbereitungdesDeutschenVolkswagensmbH”公司宣告成立，随后于1938年9月16日更名为“VolkswagenwerkGmbH”。二次世界大战期间，大众的生产能力被用于军备生产。当时约有20,000名强制劳工和战俘，随后又有集中营犯人在这里被迫劳动。二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政府接管。在IvanHirst少将的管理下，甲壳虫（VolkswagenBeetle）投入大量生产。1972年2月17日，大众汽车公司打破汽车生产世界记录。甲壳虫

3、以15,007,034辆的记录，超越福特汽车公司ModelT车型（即公众所熟悉的TinLizzy）在1908－1927年所创下的传奇记录。1973年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（Passat）投入生产，2002年8月，在VolkswagenSlovakia（布拉迪斯拉发），一款豪华越野车Touareg开始量产，标志着大众品牌正式进入一个全新的市场领域。大众集团2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第十六。二．现状：大众集团现有两大品牌群：一是奥迪品牌群，二是大众品牌群。奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基

4、尼（Lamborghini）3个品牌。大众品牌群包括大众客车、斯柯达（Škoda）、宾利（Bentley）和布加迪(Bugatti)4个品牌。各个品牌均有其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型（耗油率仅为3升/100公里）到豪华型小轿车应有尽有。商用车品牌负责集团的商用车产品。已然形成了完善的汽车品牌机制。实力：集团建立了一套覆盖以下4个区域的控制结构：欧洲/其余市场、北美市场、南美/南非市场和亚太市场。　　FinancialServices（汽车金融服务）和Europcar业务单元由FinancialServ

5、ices部门共同管理。　　在全球18个国家内拥有45间制造工厂　　集团在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45家间制造工厂。全球雇员总数超过336,000人，每个工作日可生产超过21,500辆汽车，同时提供各类汽车相关服务。大众汽车的产品在全球超过150个国家均有销售。　　集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品，代表同类产品的全球最高水平一．品牌需求：大众集团旗下有许多品牌，包括高档、中档和低档的。大众从刚建立开始走平民汽车的路线，在德国、欧洲甚至是全世界都是畅销的大汽车集团

6、之一。大众集团有轿车、敞篷车和运输车等等，产品质量是无可挑剔的。其中轿车方面已形成几个汽车品牌群，从质量方面，名声方面都有着相当好的名声！自1998年收购了布加迪、兰博基尼、宾利和奥迪之后，大众的理念被贯穿到豪华车和超级跑车的生产中。通过参与瑞典斯堪尼亚AB公司的经营，大众汽车公司开始涉足重型卡车领域。先进技术的大量运用证明了公司的创新潜力，目前已开发出了于1999年上市的3升路波TDI，这是世界上第一辆每百公里平均油耗只有3升的汽车。20世纪中后期，世纪各国经济高速发展，汽车产业更是朝阳产业。大众集团第一个进入中国市

7、场，给中国人带来了平民汽车的概念，在中国的销售量日益剧增。辉腾、帕萨特、捷达、高尔夫、速腾、迈腾、朗逸、新宝来、桑塔纳和奥迪品牌的一系列产品深受中国消费者喜爱，具有广阔的市场前景！机遇和挑战：大众在中国：与中国政府最早的接触可追溯到1978年，即中国政府在邓小平的领导之下，开始推行经济改革和开放政策，引进国外的资金和先进的科学技术，加速中国的现代化进程，提高国际上的竞争能力。无论是当时还是现在，汽车工业无疑是实现这一目标的关键。大众汽车自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。2005年，在中国共生产

8、572.000辆大众和奥迪品牌的轿车，同时还销售Skoda、本特利和兰博基尼等大众汽车集团品牌的进口轿车。目前，大众汽车集团在中国拥有两家轿车合资企业。1984年，上海大众汽车开始它辉煌的历史篇章，1990年又在长春签署了一汽大众成立合资企业的协议。2003年1月，大众汽车上海变速器合资企业建立投产，2004年又建立了一家生产零部