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时间:2019-03-21
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1、''画'学校代码:10697分类号:F273.203:密级—_:公开学号馨々如八f:,;_硕±亨恆巧交M'ASTERSDISSERTATION猶L信营销对大学生购买行为的影啼研究:西安例证ResearchontheInfluenceofWeChat,MarketinforColleeStudentsgg'PurchasinBehavior:CaseSUidofXiangy;{t工学科名称:商管理‘作者:张亚平指导
2、老师:马晓强副教授西北大学学位评定委员会二〇—六年十二月'ResearchontheInfluenceofWeChat化^MarketinrColleeStudentsgg,PurchasinBehavior:CaseStudofXiangyA化esissubmitedtoNorthwestUniversityinartialfulfillmentof也ereuirementspqforthedegreeofMaste
3、rinCorporateManagementByZhangYainpgSuervisor:MaXiaoianAssociateProfessorpqgDecember2016西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解西北大学关于收集、。、保存使用学位论文的规定学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可将本学位论文的全部或、部分内容编入有关数据库进行检索,可采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编
4、本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到。《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库保密论文待解密后适用本声明。你心学位论文作者签名:指导教师签名:處)|之巧年技月(^年a/祀义月/扣西北大学学位论文独创性声明本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加W标注和致谢的地方外,本论文不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西一北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作
5、的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:年/三月a日?摘要随着移动互联网和智能手机的全面普及一,微信成为人们手机中使用最广泛的款应用软件,满足了人们休巧娱乐、社交和消费等需求。微信营销就是借助微信庞大的用户基础,、强大的功能集成、不受时间和空间的限制等优势建立起来的销售网络随着微信客户端技术的成熟,可,微信营销的适用范围、影响力也在不断扩大W看作是未来最有发展潜力的一种营销渠道。大学生的消费行为受缺乏收入基础的限制,但是他
6、们的消费习惯正在形成,是未来消费的主力。而且,大学生对新鲜事物的接受能力强,他们是朋友圈中最活跃的群一体之,。对微信营销的发展有着重要的推动作用因此,企业在开展微信营销过程中,一定要紧抓大学生送个特殊的消费群体。1,本文采用技术接纳与利用整合模型^西安高校学生为研究对象,^^企业1更好地开展微信营销为研巧目的,从大学生对微信营销的认知、态度、行为方式出发,研究微信营销对大学生消费行为的影响因素。结果湿示,微信营销的安全性、内容便读、操作简单是影响大学生消费者行为的主要因素。微信研发团队
7、和企业营销人员要在确保安全支付和信息的真实有效上下功夫;从事微信营销的人员要在文案的内容和图J设计上下功夫;相关技术人员要在精简操作流程、方便用户操作上下功夫。,微信营销关键词:微信,大学生,购买行为IABSTRACTABSTRACTAfect;edbythemobileinternetandsmartphones,WeChatbecomeoneofthemostwidely,usedi打mobilephonestomeeteoplesleis
8、ure,entertainment,socialdemandandotherpneeds.Asasalesnetwork,WeChatmarketingwiththehelpoflargeuser,apowerfulfeatureintegration,witho山timeandspaceconstraintsand
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