东营旅游形象定位及传播研究

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1、分类号：Ｇ２１０单位代码：１０１扮研究生学号：２０ＵＵ４０９４巧级：公开馨宙＇硕古学位絶文（专歲摩位）东普旅游形象定位及传播硏究Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｄｅｓｉｇｎｉｎｇａｎｄ巧巧ａｄｉｎ化ｅｋ）ｕｒｇｉｍａｅｏｆＤｏｎＹｉｎｃｇｇｇｉｔｙ作者姓名：刘巍巧专业：新留与传巧研究方向：传播学方向指导教师：刘膊巧副教巧培养单位；文学院２０１６年４月？未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、

2、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性行为（但纯学术型使用不在此限），否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕±学位论文原创性说明本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究王作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果，对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中ｔＡ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论义作者签名：日期：店年ｒ月作日东营旅游形象定位及传播研究Researchondesigningandsp

3、readingthetourimageofDongYingcity作者姓名：刘巍巍专业名称：新闻与传播指导教师：刘晔骁副教授学位类别：新闻与传播硕士答辩日期：2016年5月18日摘要随着旅游市场的蓬勃发展以及各地区旅游业之间的激烈竞争，旅游地的“形象”竞争逐渐成为继资源竞争、市场竞争之后的又一大竞争点，如何树立鲜明的旅游形象已经成了当下各大旅游地发展的研究重点。树立独特的旅游地形象，不仅能够促进当地旅游业的长远发展，提高城市综合竞争力，也能帮助受众在进行旅游选择时降低选择成本，促进受众旅游行为的发生。因此，作为旅游城市，为了提高竞争力，有必要通过旅游“形象战略”来促

4、进当地旅游业的发展。本文以东营市作为研究对象，针对东营旅游形象中存在的问题，笔者综合运用了旅游学、市场营销学和传播学等相关学科理论，对东营地区的旅游形象进行了合理定位，并设计了促进形象传播的具体策略，具体内容如下：第一部分主要包括本文的研究背景和国内外的研究综述，并阐释本文的研究意义与创新点，是对前人成就的分析和概括。第二部分主要介绍旅游形象的定位理论以及与传播相关的概念，例如旅游形象、定位、符号等理论概念以及相互关联性，致力于为论文下一步的写作奠定基础。第三部分主要对东营旅游形象中存在的主要问题进行分析。本篇论文主要是针对此部分中所提到的重点问题来提出解决方案与方

5、法的，因此也可以说，此部分是论文写作的意义所在。第四部分主要对东营旅游形象定位的潜力与影响因素进行了详细分析与总结，是东营进行形象定位的重要参考和依据，东营旅游形象定位必须在充分分析自身资源特色与市场和竞争者状况的基础之上进行，否则旅游形象的定位工作就会脱离实际，进而导致定位不准或失败。第五部分，基于旅游形象定位的原则以及形象口号设计的原则，确立东营的旅游形象并设计代表旅游形象的宣传口号，是之后旅游形象传播的主要内容。第六部分，从资源的文化内涵的挖掘以及旅游形象的品牌打造方面，提出今后东营旅游形象传播的总体战略，即文化传播战略和品牌传播战略，是指导今后东营旅游业发展

6、与传播的大方向。第七部分，运用媒介、广告、公关、节事活动等方式，为东营旅游形象的传播提出合理的对策和方法，使东营的旅游形象能够通过多种途径，合理高效的传播出去。第八部分，是论文的结语部分，总结论文的结论，并指出论文中存在的问题与不足。关键词：旅游形象，形象定位，传播设计，东营市IAbstractWiththeswiftdevelopmentoftouristmarketandthesharpcompetitionbetweeneverytouristdestinations,thecompetitionof“image”isbecomingthemostcompet

7、itivepointafterthecompetitionsofresourcesandmarket.Nowhowtocreataspecialimageoftouristdestinationhasbecomethemostimportantproblemforscenicarea.Creatingaspecialimageoftouristdestinationnotonlypromotesthefurtherdevelopmentoftouristindustrybutalsohelpsthetouristsreducethecostofmakingtou