vc公司微信营销策略研究

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1、￣￣单位代码１０６０２Ｉ学号２０１４０１１４：３６分类号Ｆ２７４密级公开心吁裝寿ＧＵＡＮＧＸＩＮＯＲＭＡＬＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕壬学佐冷文ＶＣ公司微信营销策略研究ＡｎａｌｓｉｓｏｆｔｈｅＷｅｃｈａｔＭａｒｋｅｔｉｎＳｉｒａ化ｏｆＶＣＣｏｍａｎｙｇｇｙｐｙ学院；经济管理学院专业！ＭＢ乂研究方向；市场营销与物流管理年级；２０１４级研究生：金钟指导教师：张蹄教授完成日期；２０１６年４月ＶＣ公司微信营销策略研究专业為称：ＭＢＡ申请人：金钟指导教师：张蹄教授

2、论文答辩委易会主席：痒诚教授委员：教授教授副教授相释副教授ＶＣ公司微信营销策略研究研究生：金钟导师：张蹄教授年级：２０１４级专业：ＭＢＡ方向：市场营销与物流管理摘耍，片随着经济的快速发艇．联Ｍ的发巧速度山愈发迅猛，Ｍ络逐渐进入越来越多人的牛—活中、，慢慢形成网络与生活相交融相交织的局面。近年来，移动端的互联网更是Ｗ种突飞猛进的姿态发展着：．，实现了从网络２Ｇ时代到沁时代再到现在４Ｇ时代的跨越ＷｅｂｌＯ，从—到Ｗｅｂ２．０再到Ｗｅｂ３．０的演进。白２０１１年１月２１円微信问巧Ｗ来，其便Ｗ迅雷不及

3、掩Ｊ＋一，之势的速度发展着。截至２０１５年第季度末，微信每月活跃的用户数量已高这５．４９亿人，用户跨越２００多个国家、使用语言超过２０种。同时，在微信公众账号方曲，各品牌的公众账号总数已越８００万关Ｕ，移动应用对接的数量己超过８５０００个，拥合和使用微信支付川户己高达４亿左右。微信不断地融入越来越多人的生活，并逐渐成为越来越《人生巧的＂＂必需品一。微倍营销随之诞生，并逐渐成为最热口的背销方式之。《第３６次中国互联网络发展状况报告》表明：在巧用移动营销的企业中，徴信营销和推ｒ的使用率最高。。，高达巧．３％由此可见，微信巧销的受欢迎巧度之岛而

4、对这样的应川环境，ＶＣ公司只有紧跟时代潮流，运用好微信营销，并进行不断的迭代创新．才能史好地化对激烈的市场竞争，才能在这新媒体时巧获得更强人的竞争心，巧化盛的屯命力，＇？，ＶＣ，Ｉ化公司更好更快的发展。同时公司是民药保健品行业的领义下作为个．市公巧，一巧具有公开透明的财务数据和较强的影响力，巧发展的策略和模式具巧定的巧鉴意义，ＶＣ一所Ｗ将公司作为研究对象，研究巧微信营销策略具有定的理论意义巧现实意义。本文采用了文献研究法ＣＴＴ、案例研究法、比较研究法和观察研究法对Ｖ公ｊ的微信晋销策略进行了深入仔细的研究。本文结合了ＶＣ公司实际，在激烈

5、的外部市场环境下对微？？信营销展开研巧，针对微信营销展开分析，使微信营销无论在理论上还是实践上都有段的迈进。对于微信营销的研究，虽然起步比较晚，但是国内外学者己经开始了对其义注和研究。国内学者对于微信皆销的研究一一，分为不同的两派，方认为其产生的是正面的效巧，另方认为其会产生负曲的效果。而国外更多的是对网络营销的研究，由于微信是中国开发的软件，所其对于微信营销的研究资料相对较少。一笔者也从微信营销的自身特征出发，，发现其作为种新兴的营销方式具有病毒式、爆发式、及时性、定位精准化、传播渠道多样化、传播内容多元化、传播者个化化等特点。

6、一通过进步研究发现，微信营销策略多种多样，具有受众面大、互动性强、巧位精准、营销成本低等优势，。但它同时也具有功能较为局限、用户黏性低和容易使用户缺乏安全感１等缺点。ＶＣ、微信营销现化进行了分析研究。接着之后公司的传统营销现化，笔者，笔者对ＶＣ．，对比评价标准ＶＣ公公司满意度的调查构建了微信营销的评价体系。对巧运营数据和结果进行分析后，ＶＣ公司的微信背销存在用户黏度低的巧题，造笔者发现。化绕过分析一、、。在成这问题的成因足战略意识不足缺乏系统性巧广策略竞争性不足ｉ分析后笔者了一后文针对每问题进ｉｒ，包巧了微倍皆销策略体系的构建制

7、定化应的微倍巧销战略、微倍营销管理机制和微信营销策略创新巧措施，使巧ＶＣ公ｄ的微信营销成效史加完美。，总的来说，本义ＷＶＣ公司为例，通过对其微信营销的研究忘巧出Ｔ公司的微信营ＶＣ一销策峭，发现了其微信营销存在的问题，并提出了切实可行的策略方案。公司作为家一＇。，ＶＣ有代表巧特征的公司，这些研究方法具有化的普适巧所Ｗ说本文的研究有助寸＇＇公司，乃至医药保健品ｆｒ业微信皆销王作的进行。在指巧公司进化更好的微信曾销Ａ面有一，很大的作用，是篇实用性较强较有借鉴意义的文章。ＶＣ关键词：微信；微信营销：公司；ＩＩＡｎａｌｙｓｉｓｏｆ

8、ｔｈｅＷ