a旅游公司微信营销策略研究

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1、分类号：F274;F592.6单位代码：10183研究生学号：2013244173密级：公开吉林大学硕士学位论文（专业学位）A旅游公司微信营销策略研究TheResearchontheWeChatMarketingStrategyofATourismCompany作者姓名：赵荻类别：工商管理硕士领域（方向）：营销管理指导教师：王晰巍教授培养单位：管理学院2016年5月—————————————————————A旅游公司微信营销策略研究—————————————————————TheResearchontheWeChatMarketingStrategyo

2、fATourismCompany————————————作者姓名：赵荻领域（方向）：营销管理指导教师：王晰巍教授类别：工商管理硕士答辩日期：2016年6月2日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕±学位论文原创性声明本人郑重声明；所呈交的学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引

3、用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名如年＾日期；月女日前言随着信息化技术的飞速发展，发达的通信科技已经深入人心，微信也在这个科技发展的大潮中备受人们青睐。微信从1.0版本开始，随着其不断的更新进步，由普通的手机交友平台发展到移动营销平台，从而各行各业发现微信的商业价值。随着人们生活水平的提高，旅游成为我国国民生活触手可得的全新生活体验。旅游业作为我国经济的一大重要支柱，也将迎来

4、全新的微信旅游时代。A旅游公司面对竞争日益激烈的行业环境，利用微信强大的客户群体及多元化的营销模式，推动A旅游公司的不断发展。本文研究了微信营销的特点、功能和发展概况，阐述了A旅游公司微信营销的必要性。提出了微信作为新的营销方式带给A旅游公司的新的机遇和发展。摘要A旅游公司微信营销策略研究在现今，随着网络技术的发展与不断革新，网络信息信息技术不断应用于政府，公共服务，医疗，学校，尤其是企业公司。旅游业作为我国最有前景产业，随着网络信息技术和新媒体技术在不断的提高中以及人民生活水平提高，国民旅游已经不再是难事。微信这种新媒体做为一种新的交流工具不断的发展

5、起来，利用其强大的客户群体和快速传播的优势，成为了旅游业有力的营销工具。A旅游公司将与新媒体技术结合起来，利用微信功能上的优势和特点，开展多元化的营销和推广模式，使得A公司得以快速发展。针对近年来网络技术和新媒体技术的快速发展，笔者通过自身对旅游的理解，通过查阅大量的文献和媒体，采用了多种研究方法，例如：文献分析法、归纳法、案例分析法等。全文共分为四部分：第一部分为绪论介绍论文的相关背景及研究意义；第二部分阐述了微信和微信营销的特点及微信在旅游行业应用的现状，客观的、具体的介绍了旅游行业信息化现状、微信在中国的发展现状、微信在旅游行业的应用现状；第三部

6、分详细介绍了A旅游公司微信的应用现状分析，首先从A旅游公司的基本情况入手，进而介绍的A公司的信息服务建设的现状。在信息化发展的大潮中，微信在旅游业的应用，并说明微信对旅游企业的促进作用。本章还列举了旅游业利用微信的两个典型案例。第四部分着重阐述了A旅游公司对微信平台的需求分析，包括四个大方面：A旅游公司的营销推广需求、服务需求、资源整合需求、考核需求；最后一个部分涵盖了A公司建微信平台之前的前期准备，以及账号的申请和管理，然后是针对上一章的需求而做出的建设策略。最后，对本文所进行的研究进行总结并提出对A公司今后的展望。本论文希望把微信和网络技术与A公司

7、结合联动起来，利用微信营销的方式，使A旅游公司能在旅游业立足并通过微信营销降低了广告的技入成本，提高了品牌的知名度，扩大了客户群体。通过微信公众平台来解决A并公司面对的实际问题，为A公司搭建一个与客户互动沟通交流的平台。I关键词：旅游，微信营销，策略研究IIAbstractTheResearchontheWeChatMarketingStrategyofATourismCompanyNowadays,withthenetworktechnologyandthegreatageoftherapiddevelopmentofnewmediatechnolo

8、gy,networktechnologyandnewmediatechnologyhasbee