仪征农村商业银行品牌建设研究

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1、．＇分类号密级ＵＤＣ＾东乂攀禱ＮＡＮＪＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ硕壬专业学位论文仪征农村商业银行品牌建设研究（题名和副题名）王续明（作者姓名）指导教师姓名钱敏教授学位类别硕壬专业名称工商管理研究方向市场营销论文提交时间２０１６．６．１０注１；注明《国际十进分类法ＵＤＣ》的类号。硕壬学佐始＇文仪征农村商业银行品牌建设硏究作者：王续明指导教师：钱敏教授南京理工大学２０１６年６月Ｍａ巧ｅｒ．Ｄｉ化

2、ｅｒｔａｔｉｏｎＡＳｔｕｄｏｆｂｒａｎｄｂｕｉｌｄｉｎｉｎＹｉｚｈｅｎＲｕｒａｌｙｇｇＣｏｍｍｅｒｃｉａｌＢａｎｋＢｙＷａｎｇＸｕｍｉｎｇＳｕｐｅｒｖｉｓｅｄｂｙＱｉａｎＭｉｎＮａｎｉｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＳｃｉｅｎｃｅ＆ＴｅｃｈｎｏｌｏｊｇｙｇｙＪｕｎｅ２０１６，声明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加！＾标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的一材料。与我同工作

3、的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。研究生签名：？＃叫年／月八日学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可Ｗ借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可Ｗ向有关部口或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。研巧生签名：年／月／〇日硕±论文仪征农村商业银巧品牌建设研巧摘要随着银行业同质化竞争的白热化，进行差异化竞争越来越，建立良好的银行品牌成为银行从业者的共识。尤其对于仪征农村商业银行这类中

4、小农村商业银行而言，由。于受制于市场区域及自身资本规模，银行品牌建设需求尤为迫切因此，研究仪征农商行品牌特性及建设方案，结合品牌及银行品牌的相关理论，探索仪征农商行品牌建设和品牌保障措施的研巧很有必要。农商行的品牌建设一：第，通过，本文主要从！Ｍ下四个方面研究仪征案例研巧对仪征农村商业银行品牌建设现状及存在问题进行分析。主要通过实地调查对仪征农商行的品牌建设现状进行研巧分析，从品牌设计、品牌定位、品牌产品、品牌文化、品牌维护等方面具体阐述仪征农商行品牌现阶段的情况及相关水平，并通过案例现状分析总结仪征农商行在品牌建设中存在的

5、主要问题。第二，通过宏观分析、微观分析、ＳＷＯＴ模型对仪征农村商业银行竞争环境进行分析，总结仪征农村商业银行所面临的优势、劣势、机会及威胁等方面的市场环境，全角度了解仪征农商行进行品牌建设的市场竞争环境，具体问题具体分析。第王，通过品牌理论运用，提出符合仪征农商行实际的品牌建设的方案设计。主要通过品牌形象识别（ＣＩＳ）、品牌定位、整合品牌传播一、品牌保护、品牌策略等品牌理论，针对仪征农商行品牌建设提出套具有实际意。义的建设设计方案，指导仪征农商行具体品牌战略的实施第四，针对仪征农商行品。牌建设的现状，设计其品牌建设的保障措施主要

6、通过案例分析，根据仪征农商行现、、建立危机公关制度等方状，从强化品牌意识提供姐织保障、丰富品牌文化内涵面，总结设计出仪征农商斤的品牌建设保障措施，保障其品牌建设有效、有序开展。关键词：仪征农村商业银行，品牌建设，品牌管理Ｉ？Ａｂｓｔｒａｃｔ硕丄论文Ａｂｓ化ａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｈｏｍｏｇｅｎｉｚａｔｉｏｎｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｏｆｂａｎｋｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙｔｕｒｎｓｍｕｃｈｉｎｌ：ｅｎｓｉｆｉｅｄ，ｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇａｇｏｏｄｂａｎｋｂｒａｎｄａｎｄｃｏｍｐｅｔｉｎｇｄｉｆｅｒｅｎｔ

7、ｌｙｈａｓｉｎｃｒｅａｓｉ打ｇｌｙｂｅｃｏｍｅｔｈｅｃｏｎｓｅｎｓｕｓｏｆｂａｎｋｅｒｓ，ｅｓｅｃｉａｌｌｆｏｒｔｈｅｓｍａｌｌａｎｄｍｅｄｉｕｍｒｕｒａｌｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｂａｎｋｓ，ｓｕｃｈａｓｐｙＹｉｚｈｅ打ｇＲｕｒａｌＣｏｍｍｅｒｃｉａｌＢａｎｋ．Ｄｕｅｔｏｓｍａｌｌｒｅｉｏｎａｌｍａｒｋｅｔａｎｄｌｉｍｉｔｅｄｃａｉｔａｌｓｃａｌｅ，化ｅｇｐｎｅｅｄｆｏｒｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｔｈｅｂａｎｋｂｒａｎｄｓｅｅｍｓｍｕｃｈｍｏｒｅｕｒｅｎｔ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅｉ

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