微信崛起时代文学期刊的困境与突围——从媒介融合视角出发

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3、，：．：．弁权：，無，爲巧：，教，識；崖公；学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的贡献均己在论文中作了声明井表示了谢意。‘占学位论文作者签名；日期：以仁Ｉ学位论文使用授权声明研究生在校攻读挙位期间论文工作的知识产权单位属南京师范大学。学校有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可Ｗ借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可Ｗ采用影印、

4、复印等手段保存、汇编本学位论文。学校可向国家有关机关或机构运交论文的电子和纸质文档，允许论文被查阅和借阅）。（保密论文在解密后遵守此规定，保密：本学密级：保密论文注释位论文属于保密论文期限为年。学位论文作者签名；指导教师签名；日期：日期：＾摘要我国文学期刊自上世纪９０年代起，逐渐从鼎盛走向衰落，在社会生活和媒体格局中都呈现出边缘化趋势。迭其中有文学期刊自身的问题：资金短缺、办刊方式和经营理念的落后一、文学生产化剌的不健全、创作题材与视野的局限等等；巧方面则是媒介融營的如剧与数字新媒体的快速发展所带来奶巨大冲巧。传统巧文学期刊

5、在接受终端、传播速度、传播效桌上都远不及新媒体；在受众资源、盈利空间、传。播渠道上也遭受到新媒体的大幅挤压，导致近年来国巧多家老牌文学期刊损继停刊面对数字新媒体带来的巨大冲击，文学期刊逐渐从被动适应转向积极转型融合，，近年来在西境中探索聚酉之路。文学期刊的转型经历了改版租数字化两个阶段，切微信为代表納巧媒体的陋起更是给文学期刊带来了巨太的机遇和挪战。微信作为当下最炙手可热的手机通讯王具，在媒介融合中的角色地位日益彰湿，成为政府部一口、企业、传统媒体Ｗ及个人信息发布和传播的重要平台之。众多文学期刊为了拓宽传播渠道，紛紛开通微信公众号，利用微信公众平台丰富而强大的技

6、术功能与一服务，不失为种低成本、高效率的品牌延伸和数，採索蘇的数字化融合转型模式字化运营黨试。本文臥《小说月巧》、《读着》巧《萌芽》Ｈ个不祠类型、具有代表推的文学期、刊的微信公众号为例，通过案例分祈的方法，从媒并融合的视角分祈其宣传营销内容形式、用户互动、攝牌形象等义面的运营特点，总结归纳文学顯刊公众号运营的基本模式，对比兰类文学期刊公众号运营的区别和各自的侧重点；分析文学期刊，与微信融合的优勢，礎出公众号运眷中存巧的问题并厕貪运营与管疆的视廉化发，提出相应的解决对策。文章在最后回到文学和文学期和本身，借鉴茵外期刊行业转型发展的成功案例，对我酉文学期刊未

7、来的发展趋势做了预测和展望；深入思＂＂考媒介融合送把双刃剑对文学期刊产生的影响，媒及存在于整个文学期利产业一些借鉴和參考的根本性问题，巧期给文学期刊未来的转型发展提供。关键词：文学期刊，祿僖公众号，转型，融合ＩＡｂ＊ｓｔｉａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＳｉｎｃｅ化ｅ１９９０ｓ，ｄｏｍｅｓｔｉｃ化ｅｒａｒｙｊｏｕｒｎａｌｈａｓｂｅｅ打ｇｒａｄｕａｌｌｙｄ说ｌｉ打ｅｄｆｒｏｍｉｔｓ