中药企业品牌竞争力评价体系构建研究

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4、过的材料一工作的同志。与我同对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：不舊巧签字日期：如评佩Ｗ学位论文版权使用授权书．医药大学有关保留、閒本人完全了解北京中使用学位论文的规定，：采学校有权保留送交论文的复巧件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可化．用影印、缩巧或其他复制手段保存论文。本人授权北京中医药大学将本人学位论文的全都或部分巧容编入有关数据库进行检索，并允许提交杂志社出版。□（月）（保密的学位论文在解密后应遵守此协议）保密年＿＿学位论文作者签名：不爸蒂导师签名

5、：味乃身）签字凸期：么化军惦，说签字日期：吗２目录摘要１ＡＢＳＴＲＡＣＴ３一第部Ａ１淵综述１１．１品牌竞争为相关内涵界定１１１．１．１企业品牌３１．１．２企业品牌管理１．１．３企业品牌竞争力３１４中药企业品４．１．牌竞争为１．２国外品牌竞争力研究现状４１５．２．１消费者角度１．２．２财务角度９１．２．３企业角度１０１．３品牌竞争力国内研究现状１２１１．３．消费者角度１２１．３．２企业角度１２１．３．３行业角度１３１．

6、４述评１８参考舖１９第二部Ａ２５前５２５１．１选题背景巧１．２研究目的和意义２６１．２．１研究目的２６．．２７１２２研究意义１．３研究内容与技术路线２７１．３．１研究内容２７１．３．２技术路线２８１．４创新点巧１．５中药企业品牌竞争力理论基础３０１．５．１比较优势理论３０１３０．＾２竞争优势理论１．５．３核也能力理论３１１．＾４利益相关者理论３１１．５．５企业文化理论３２１．５．６企业社会责任理论３２１．６中药企业品牌竞争

7、力评价理论框架３２１．６．１中药企业品牌管理的核也职能３２１．６．２中药企业品牌竞争力特色表现．３８１．６．３理论框架巧调ｇ職４１１材料４１１１．研究对象４１１．２研究资料４３２方法４４２．１研究方法４４２．１．１文献研究４４２４．１．２焦点小组访谈４２．１．３词频分析法化２４５．１．４主成分分析法２．２变量测量化２．２．１客观数据巧２．２．２主观数据化３结果４７３．１数据处理４７３．１４７．１主

8、观数据３．１．２客观数据４７３．１．３指标数据计算４８４义１．４标准化４８３．２探索性因子分析