企业绿色品牌资产价值评价体系的构建

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1、企业绿色品牌资产价值评价体系的构建摘要：随着经济全球化，企业发展有了更高的追求，消费者也对企业有了更高的要求。在这个飞速发展的市场中，人类赖以生存的自然环境口益恶劣，因此，环境的保护成为人类当务Z急。在这种环境下，人们在选择品牌产品的同时更加趋向绿色安全环保，而绿色品牌资产提倡的就是一种基于人与自然环境和谐生存、共同持续发展的思想理念下的品牌资产，对于企业的发展来讲，绿色品牌资产价值的评价显得尤为重要。本文在结合前人研究品牌资产价值的基础上，针对绿色品牌的特点进行资产价值的评价，评价的结果可以帮助企业更有针对性的确立企业的战略竞争定位、核心竞争力以及企业文化。abstract:with

2、economicglobalization,theenterprisesdemandahigherdevelopment:consumersalsohaveahigherrequirementtoenterprises・inthisrapiddevelopmentmarket,theenvironmentswhichhumandependonhavebecomeworse,sotheprotectionoftheenvironmentbecomethemostimportantthingsforthepeople・inthissituation,peopletendtochoosebr

3、andwithmoresafety,moreenvironmentprotection.theideaofgreenbrandassetadvocatethatisbasedonharmonioussurviveanddevelopmenttogetherbetweenthehumanandthenaturalenvironment,forthedevelopmentofenterprises,theevaluationofgreenbrandassetvalueisparticularlyimportant・inthispaper,withthepreviousstudies,wee

4、valuatethebrandassetvaluebasedonthecharacteristicsofthegreenbrand;theresultscanhelpenterprisesestablishthestrategyofcompetitivepositioning,focusedbusinessstrategyandtheenterpriseculture・关键词：绿色品牌；品牌资产；品牌资产价值；品牌价值keywords:greenbrand；brandasset；brandassetvalue；brandvalue中图分类号:f272文献标识码：a文章编号：1006-4

5、311(2012)11-0009-020引言随着经济的不断发展，品牌成为企业跻身于市场竞争中的重要法宝，品牌资产则是指品牌所产生的市场效应，因此，对绿色品牌资产价值评价体系的研究更是众多学者和企业关注的焦点。1相关定义1.1绿色品牌及绿色品牌资产品牌，就是企业将品牌管理作为企业的核心竞争力，以获取差别利润与价值作为企业经营的主导方式。[1]20世纪80年代，在营销研究和实践领域中出现的一个新的重要概念就是品牌资产，到了20世纪90年代初，品牌资产开始对我国的企业管理产生影响，同时也出现了品牌资产价值的概念，这是对品牌作为一种资产、i种权益的价值量化，较高的市场定价由较高的品牌资产价值支

6、撑，企业因品牌资产价值高而获得更多的成长和品牌延伸的机会，在面对其它竞争者时，就有更多的反映空间和时间。在如今这个飞速发展的市场环境中，人类赖以生存的自然环境日益恶劣，因此，环境的保护成为人类当务之急。-场新的转折从各国的环保战略转变开始了，绿色消费和绿色品牌开始诞生。绿色，指得就是环境保护，是一种人与自然环境和谐生存、共同持续发展的思想理念。企业以环境保护观念作为其经营理念，以绿色文化作为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求，绿色营销的目的是“用绿色为品牌添彩”，打造绿色品牌。绿色品牌是一种消费者的体验，是要建立一种人与环境和谐统一的经营理念，并将

7、这种理念作为企业的核心竞争力，以便提升企业形象，增加商业利润，建立与消费者的密切度,使企业的生产经营活动更加绿色化。企业要持续发展，就要在企业的整个生产经营过程中具有高度的责任意识，以绿色经营管理为企业文化，发展绿色品牌，扩展企业品牌的深度和广度，从而实现企业品牌价值的最优最大化。[2]1.2品牌资产价值及绿色品牌资产价值品牌资产价值是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度，特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外，在心