我国恐惧广告伦理问题及对策研究

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1、２０１６届硕±学位论文我国恐惧广告伦理问题及对策妍究＾？－Ｖ．作者姓名杨文俊指导教师李雪枫副教授学科专业新闻与传播研究方向编辑出版与广告培养单位文学院学习年限２０１４年９月至２０１６年６月Ｓ怒，＂］歷：雨＾游幽篇Ｉ瞧１曲阮＾｜１Ｉ１山西大学２０１６届硕±学位论文我国恐惧广告伦理问题及对策研究作者姓名杨文俊指导教师李雪枫副教授学科专业新闻与传播研究方向编靖出版与ｒ告培养单位山凹大学文学院学习年限２

2、０１４年９月至２０化年６月二〇—六年六月Ｔ，ｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒｓｄｅｒｅｅＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔ２０１６ｇ，ｙ，ＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＥｔｈｉｃａｌＰｒｏｂｌｅｍｓａｎｄＳｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆｔｈｅＦｅａｒｆｕｌＡｄｉｎＣｈｉｎａＳｔｕｄｅｎｔＮａｍｅｕｎｗｅｎＹａｎｊｇＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒｘｕｅｆｅｎｇＬｉＭａｏｒＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｊＳｐｅｃｉａｌｔｙＥｄｉｔｉｎｇ

3、，ＰｕｂｌｉｓｈｉｎｇａｎｄＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＲｅｓｅａｒｃｈ－Ｄｕｒａｔｉｏｎ２０１４．０９２０１６．０７Ｊｕｎｅ２０１６，目录Ｉ中；￥；摘要ＡｂＩＩｓｔｒａｃｔ一１第胃绪ｉｆｅ１１１．选题Ｕ景与问题提出１．２国内多，．研究状况２１２１－理论３．．马斯洛需求层次１．２．２巧特图式３１．２．３Ｕ护动机理论４１．２．４秦；养理论５５１．２．５广告也理ＡＩＤＭＡ模式１．３研究思路与方法６

4、７第二章恐慣广告与恐慣广告伦理２．１恐惧广告７２１１７．．恐惧广告界定２．１．２恐惧广告特点７２１３１１．．恐惧广告分类２．２恐惧广告与广告伦理１３２２１１３．．伦理与广告伦理２２２１３．．恐惧广告的伦理界定第Ｈ章恐慎广告伦理缺失分析１５１５３．１恐惧广告伦理缺失的表现３．１．１主题伦理失范１５１６３．１．２表现方式伦理失范３２１８．恐惧广告伦理缺失的原因２１８３．．１经济效益凌驾于社会效益之

5、上１８３．２．２转型期社会价值观的变化３２３１９．．行化内部发展机制不完善３２４２０．．媒介产业化的消极影响３２５２１．．受众主体意识较弱３．３恐惧广告伦理缺失的危害２２３３１２２．．给公众生活产生不良影响３３２２３．．给青少年和特殊群体带来负面影响３３３２４．．异化消费行为３３４，２５．．消解社会诚信降低审美趣味３．３．５不利于广告行业健康发展２６第四章恐慣广告伦理评价理论２８＂＂４１２８．中国

6、古代义利观＂＂２８４１．１．中国古代义利观的含义＂＂２８４．１．２中国古代义利观与恐惧广告伦理２９４２．康德绝对律令２９４．２．１康德绝对律令的含义４２２２９．．康德绝对律令与恐惧广告伦理４．３目的论与道义论３０４．３１３０．目的论与道义论的含义４３２３０．．目的论、道文论与恐惧广告伦理４４３１．诺下思关怀伦理学４４．１３１．诺了思关怀伦理学的含义４４２１３２．．诺Ｔ思关怀伦理学与恐惧广告伦理第五

7、章恐愼广告的伦理对策３４５１３４．加强恐惧广告设计、语言的伦理规范＂＂乱１１适当３４．恐惧程度要ｔ１．２恐惧元素幽默化３４５．１．３恐惧元素与产品性能紧密结合３５５１．４３５．给受众提供多种解决方案５２３６．完善恐惧广告伦理道德体系３６５．２．１诚信经营原则ｔ么２公众利益至上原则３６５２．３３７．艺术审美原则３７５．２．４健康向上原则５．３实行广告行业自律３７５．３．１完善行业的自律机制３７３８

8、５．３．２强化恐惧广告主体道德建设＂＂５．３．３加强媒体把关人的作用３８５．４建立广告监督管理体系３９５４１３９．．广告监管体制积极建构５４．２３９．发挥消费者监督作用参考文献４１致谢４３个人简况及联系方式４４学位论文使用授权芦明４６ＣａｔａｌｏｇＡｂｓｔｒａｃｔＩＣｈａｔｅｒ１Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ１ｐ１．１ｂａｃｋｇｒｏ