基于微信平台的a公司电子商务营销策略研究

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1、分类号：密级：UDC：学号：415417013062南昌大学专业学位研究生学位论文基于微信平台的A公司电子商务营销策略研究Researchone-commercemarketingstrategyofAcompanybasedonWeChatplatform宋显琼培养单位（院、系）：经济管理学院指导教师姓名、职称：陈洪玮教授指导教师姓名、职称：专业学位种类：工商管理硕士论文答辩日期：2016年5月28日答辩委员会主席：李云慧评阅人：2016年5月一、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特

2、别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名（手写）：签字日期：＾＾年：＾見先？日＜二、学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关、数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫

3、描等复制手段保存汇编本学位论文。同时授权北京万方数据股份有限公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕：ｔ学位＂论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务，同意按章＂规定享受相关权益程。＾学位论文作者签名（手写）导师签名（的）；签字曰期？：年／月加曰签字曰期：年月＞〇日论文题目’Ａ＾１ｉｄＡ細研啤續呼等声ＩＩ评名如学号＾＾占＾级别莖＿＿本１＾１＾＾／１心Ｉ｜斗院／系／所拖巧踩《Ｐ良ｙ专业予Ｅｍａｉｌ备□法：公开□保密（向校学位

4、办申请获批准为＂保密＂，年月后公开）摘要摘要随着互联网的高速发展，全国网民人数成倍增长，据相关报道，截至2015年12月底，全国的上网人数已达6.88亿，互联网的普及率达到50.3%，相当于已占我国半数人口。这是互联网进一步深入到个人生活的过程，并且“互联网+”行动的开展促进了企业的在互联网上的发展，同时因移动互联网的高速发展，塑造了与过去截然不同的社会生活形态，因此对于全社会来说，互联网因为移动端的发展进入了一个全新的的阶段。基于微信平台的电子商务发展到现在，一直没有一个成熟完善的平台和运营体系，基于微信平台的营销策略和模式在学术界的研究成果也非常少。本文对其

5、于微信的电子商务营销的优劣势进行了深入地研究和阐述，并以A公司为案例，结合4Cs理论，对其在社区生鲜连锁经营的业态内，合理利用微信平台进行电子商务的营销模式的构建提出了切实可行的规划，针对微信在电子商务营销的过程中发生的问题，提出了相应的解决策略。希望借此文的研究为即将或已经开始利用微信平台来实现电子商务营销的中小微企业提供一定的参考。关键词：移动互联网；微信营销；电子商务；营销策略IIABSTRACTABSTRACTWiththerapiddevelopmentoftheInternet,thenumberofInternetusersinthecountryhav

6、eincreased,accordingtoreports,asoftheendof201512,thenumberofInternetusersinthecountryhasreached688million,Internetpenetrationratereached50.3%,equivalenttoChinaaccountedforhalfofthepopulation.ThisistheInternetfurthertopersonallife,and"Internetplus"campaigntopromotetheenterpriseinthedevel

7、opmentoftheInternet,atthesametime,becauseoftherapiddevelopmentofmobileInternet,createdentirelydifferentfromthepastsociallife,soforthewholesociety,becauseofthedevelopmentofmobileInternethasenteredanewstage.Studyonproblemsoccurredintheprocessofconstructionofmicrochannelbasedonpla