基于利益相关者视角的舟山乡村旅游可持续发展研究

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5、SubmittedtoZhejiangOceanUniversityZhoushanruraltourismsustainabledevelopmentbasedonthestakeholdertheoryCandidate:：LiuSimengSupervisor：ProfessorMa,ProfessorLvSpeciality：RuralandRegionalDevelopmentDateOfSubmission：June2016摘要近年来，随着我国经济水平的不断提高，我国旅游业发展持续升温，这不仅体现在旅游市场规模的迅猛增长，也呈现出旅游产业多元化发展的趋势，乡村旅游

6、作为一种新型旅游形式，能够满足快节奏、高压力生活下人们对回归田园、向往自然的需求，乡村旅游热点关注度逐年上升且发展前景可观。舟山市是我国地级市中唯一拥有群岛的城市，不但拥有适合大众旅游的农业旅游资源，还拥有具备独特特点的海岛渔农村资源，这些独特的差异性使舟山市在乡村旅游方面占据很大的优势。但是，舟山的乡村旅游在发展的过程仍然遇到了很多问题，制约舟山市旅游业的可持续发展，例如：乡村旅游的产品质量不合格、乡村旅游产生的利润分配不合理、生态环境遭到破坏很难解决等。这些问题与乡村旅游利益相关者之间未能良好的进行协调合作有密切的联系，各利益相关者主体在面对乡村旅游业时，都追求旅游业利益

7、的最大化，这就导致各利益相关者主体产生了不同的利益目标，在追求利益目标的过程中，形成了利益分歧，产生了利益矛盾，这就要求我们一定要关注乡村旅游业中各利益相关者主体的利益，寻找他们的共同目标，缓解利益矛盾，达到利益均衡。本文以舟山乡村旅游为代表，引入利益相关者理论分析舟山乡村旅游的利益相关者的构成与主体利益，深入讨论舟山乡村旅游利益相关者的利益诉求，找出导致利益矛盾产生的利益失衡点，提出能够协调利益的解决办法，从而促使各利益相关者主体利益共生，这一理论应用于舟山乡村旅游，不仅为舟山乡村旅游的经营管理提出有