原平黄河京都大酒店市场营销策略研究

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1、简－ｍｍｍＡ曲大爭ＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ２０１６届硕：ｔ学位论文原平黄河京都大酒店市场营销策略妍究作者姓名郑国梁指导教师王素娟副教授学科专业工商管理研究方向市场营销培养单位经济与管理学院．．学习年限２０１２年９月至２０１６年６月垂－．．历》巧；ｌｉｆｔＩ－｜一＼ＩＦ＾山西大学２０１６届硕±学位轮文原平黄河京都大酒店市场营销策略研究作者姓名郑国梁指导教师王素娟副教授学科专业工商管理硏究方向市场营

2、销培养单位经济与管理学院学习年限２０１２年９月至２０１６年６月二〇—六年六月，ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒｓｄｅｇｒｅｅ，ＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，２０１６ＹｕａｎｉｎＨｕａｎｈｅＫｏｔｏＧｒａｎｄＨｏｔｅｌｐｇｇｙＭａｒｋｅｔｉｎｇｔｒａｔｅＳｇｙｔｕｏ－ＳｔｕｄｅｎＮａｍｅＧｌｉａｎｇＺｈｅｎｇｒｖ－ＳｕｅｉｓｏｒＡ．Ｐ．ＳｕｕａｎＷａｎｐｊｇＭａｏｒＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｊＳｐｅｃｉａｌｔｙＭａ

3、ｒｋｅｔｉｎｇＤｅａｒｔｍｅｎｔＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔｐ－２０１６ＲｅｓｅａｒｃｈＤｕｒａｔｉｏｎ２０１２．０６．０９Ｍａｒｃｈ２０１６目录中文摘要ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩＩ第一章前言１１．１研究的背景１１．２研究的目的和意义１１．３研究的主要内容２１．４研究的方法３第二章相关基础理论及文献综述５２．１５市场营销相关理论２丄１市场营销的概念５２丄２市场营销观念的发展５２．２国内外

4、酒店市场营销的研究现状６２２１６．．酒店的含义及酒店营销组合模型８２．２．２国外酒店市场营销研究现状．．９２２３国内酒店市场营销研究现状１１第Ｈ章原平黄河京都大酒店营销现状及问题分析３１１１．原平黄河京都大酒店概况３丄１基本情况１１３丄２组织结构１１３丄３员工状况１２３丄４经营情况１２１３３．２原平黄河京都大酒店营销现状３１３．２．１产品营销现状．２１４３．２价格营销现状３．２．３渠道营销现状１４３．２．４促销营销现状１４３

5、．２原平黄河京都大酒店营销存在的问题及原因分析１５１５３．２．酒店营销观念落后１３．２．２品牌营销意识淡薄１５一３．２．３价格体系单１６３．２．４营销模式陈旧化３．２．５促销手段过于单调１７第四章原平黄河京都大酒店的ＳＷＯＴ综合分析１８４１８．１酒店外部环境分析４丄１政治法律环境１８４丄２经济环境１８４丄３技术环境１９４丄４社会文化环境巧４丄５行业竞争者２０４．２酒店机会与威胁分析２１４．２．１酒店机会分析２１４．２．２酒店威

6、胁分析２２４．３酒店优势与劣势分析２３４．３．１酒店优势２３４．３．２酒店劣势２３４．５酒店整体分析２４第五章原平黄河京都大酒店市场营销策略建议２６５１；．产品策略２６５丄１改进酒店现有产品２６７５丄２完善服务标准２５．１．３开发新产品和服务２８５丄４体验现有产品和服务２８５２８．２价格策略５．２．２９１折扣定价策略５．２．２也理定价策略３０５１．３渠道营销策略３５４促．销策略３１５．４．１全员营销策略３２５．．２

7、２４广告宣传策略３５．４．３２酒店营业推广策略３５第六章结论３参考文献％ｇｔ谢３８个人简况及联系方式３９：０；？诺书４学位论文使用授权声明４１ＣＡＴＡＬＯＧＵＥＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｔｒａｃｔＩｓｔｒａｃｔＡｂＩＩＴｈｅＦｉｒｓｔＣｈａｐｔｅｒＩｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎＩ１？１ＴｈｅＢａｃｋｇｒｏｕｎｄｔｏ化ｅＳｔｕｄｙ１１．２ＴｈｅＰｕｒｐｏｓｅｓａｎｄＳｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｔｏｔｈｅＳｔ

8、ｕｄｙ１１．３ＴｈｅＭａｉｎＣｏｎｔｅｎｔｔｏｔｈｅＳｔｕｄｙ２１．４ＴｈｅＭｅｔｈｏｄｓｔｏｔｈｅＳｔｕｄｙ３ＴｈｅＳｅｃｏｎｄＣｈａｐｔｅｒＲｅｌａｔｅｄＢａｓｉｃＴｈｅｏｒｉｅｓａｎｄＬｉｔｅｒａｔｕｒｅＲｅｖｉｅｗ５２．１ＭａｒｋｅｔｉｎｇＲｅｌａｔｅｄＴｈｅｏｒ５ｙ２．１