公益广告中的示弱现象分析

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1、分类号：F713.8单位代码：10183研究生学号：213122088密级：公开研吉林大学硕士学位论文（学术学位）中文论文题目公益广告中的“示弱现象”分析英文论文题目Analysisofthe“Weaknessphenomenon”inPublicServiceAdvertising作者姓名：姜伟东专业：传播学研究方向：传播学指导教师：许多澍副教授培养单位：文学院2016年5月公益广告中的“示弱现象”分析Analysisofthe“Weaknessphenomenon”inPublicServiceAdvertising作者姓名：姜伟东专业名称：传播学指导教师：许多澍副教授学位类别：文学硕士

2、答辩日期：2016年5月18日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学博±（或硕±）学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到

3、本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期／＾去月；＞飼日中文摘要中文摘要公益广告中的“示弱现象”分析由于疾病、社会财富分配不均等一系列不可控制的因素，使得我们的社会出现了一类特殊的人群。他们处于社会的边缘，没有能力供给自己的生活，忍受疾病的折磨，他们是妇女、儿童、艾滋病患者、癌症患者、残障人士、失独家庭、空巢老人等等，无形的被隔离于正常社会生活之外。在2002年，朱镕基总理首次提到了弱势群体这一概念，它代表了所有生活能力不及正常人水平的人群，而后这个名词广泛在国内使用开来。弱势群体作为公益广告一个重要的广告表达群体，他们需要通过公益广告来发声，获得社会援助和大众的帮助。

4、所以本文将弱势群体公益广告中的广告表现作为研究对象，在文章第二部分分别讲述弱势群体和公益广告的定义、发展历程以及两者相结合之后的广告形态，以横向（空间）与纵向（时间）为轴线，归纳总结弱势群体在国内外的公益广告中、在广告业不同发展阶段中的不同表现和角色定位，得出三种弱势群体在公益广告中的示弱现象，将它们分别定义为为积极、中性、消极示弱现象。并且根据分类，在文章接下来的第三部分选取各类示弱现象的几种典型案例，来描述和具体阐释三种示弱现象的定义。通过对现象的描述，得出相关的结论：首先，画面感压抑、色调灰暗，通过直接的弱势地位描述来获取大众的同情的公益广告，将其定义为消极示弱现象，这是公益广告最初发

5、展的几十年最常用的方法、最常见的示弱现象；其次，通过客观的现状描述，不夸张也不隐晦的表达弱势群体的生存现状，此类公益广告可以定义为中性示弱广告；最后，开启弱势群体的另一面，向受众传递一种乐观向上的精神，这一类型的公益广告，都将其称为积极示弱现象，这种类型的公益广告诞生于信息社会急剧发展的现在，这是一种必然的发展趋势。本文旨在研究弱势群体的“弱”的表达机制，每种不同的表达机制都慢慢成为一种现象，而现象的背后就是出现的原因，现象的结果就是受众观看广告之后的感想。公益广告最重要的功能就是劝说，能够最大范围的引起受众的情感共鸣和行为改变，这是所有公益广告都在追求的效果。在文章的最后一部分，I中文摘要

6、根据广告学专业的理论知识，将三种示弱现象与专业理论结合在一起，分析其利弊，得出结论。笔者认为在现代广告环境下，积极示弱现象最适合中国公益广告的制作和后续发展的需要，从这个方向上深入研究和探讨，能够为以后公益广告的发展以及其效果的增强提供借鉴。关键词：公益广告，弱势群体，示弱现象，角色定位IIAbstractAbstractAnalysisofthe“Weaknessphenomenon”inPublicServiceAdvertisingDuetoaseriesofuncontrollablefactors，suchasillness,unevendistributionofsocialwe

7、alth,congenitaldeformity,infectiousdiseasesandsoon,oursocietyhasappearedagroupofspecialpeople.Theyareonthevergeofasociety，someofthemcan’tsupplytheirownlife,someareenduringthetortureofdisease,theyarewomen,ch