公益广告中的“示弱现象”分析

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1、公益广告中的“示弱现象”分析-->1.绪论1.1选题意义本文虽然并非首次将弱势群体与公益广告联系起来，但却是第一次探讨弱势群体在公益广告中的角色定位问题，首次提出示弱现象这一名词，弱势群体在各类公益广告中对正常的社会人发出需要帮助的信号，而社会公众通过个人的解读，开始关注或者帮助这个群体，他们在公益广告中的各种表现方式，都是示弱现象的一种。公益广告是帮助弱势群体引起注意最好的、最快捷的方式，它最需要实现的功能是劝说，无论是硬性表现，还是隐藏在文字与影像背后的深意，目的都在于能够引起公众思维和行为的变化。在搜集各国针对

2、弱势群体所发布的公益广告中，发现在针对同一类弱势群体公益广告中，对其呈现方式不尽相同，比如针对艾滋病患者的广告中，有的广告将他们塑造成急需接受帮助的被动承受人群，有的广告将他们定位成有活力的、积极向上的、能自己主动争取生存价值和美好未来的类型，还有些公益广告直接利用灰暗的色调和画面将弱势群体刻画成不愿与人沟通的封闭人群，等等，在这些由不同的角色定位和呈现构成的示弱现象中，公益广告所传递的信息被受众解读起来必然也会产生不同的效果。本文就将根据这些不同的示弱现象，解读出公益广告中主人公的个性表达的各种不同之处、对观者情绪

3、的影响以及广告效果的差异。......1.2研究背景在信息大爆炸的现在，人们的时间和注意力被急剧的碎片化，微博、微信等自媒体平台冲击着传统媒体行业，也就冲击了公益广告本来赖以生存的土壤。各式各样的公益团体的出现，让大众产生了审美疲劳的感觉，对于弱势群体的关注，也开始碎片化，每天更新的信息速度之快让人应接不暇，公益广告必须从新开辟出一种能够吸引大众目光的表达方式，这样才能继续为了社会公益而服务，继续将弱势群体的方方面面展示出来，让他们得到应有的关怀和帮助。人们表达自我意愿的渠道变得多种多样，让那些本来沉寂的弱势群体有了

4、可以疏通自我的方式。他们通过记录自己的生活，分享自己的经验，来向社会传递一种信息，弱势群体也并不一定全方位都弱势。在这样的背景下，我认为传统的公益广告在制作方面，也该有所突破和创新，将弱势群体的角色呈现变得多样化、人性化起来，来适应这个信息开阔的时代，不落窠臼，与各种新媒体式的公益广告相得益彰，互增光彩。由于弱势群体这个概念属于社会学的范畴，在平时涉猎不多，但经过查找翻阅相关文献和书籍，发现社会学学者们对于弱势群体这个特殊群体的深入研究和许多真实数据的试验和支撑，都给了我大量的可靠资料，对于弱势群体产生的深刻的历史渊

5、源和社会背景以及对整个人类社会的影响和意义都有详细的分析和介绍。不过，在翻阅中外相关著作中，没有得到最直接的一手资料来佐证我在本文中提出的相关观点，也没有发现研究公益广告中主人公的“示弱”问题的文献，但是，大量的广告学以及传播学著作，还有多年来学习广告学专业的知识也是本篇论文的知识基础所在，在广告学理论当中，我选取了从广告美学视角、创意理论以及情感原则出发，探讨了在公益广告中的弱势群体角色定位问题，来佐证我的观点。所以这篇文章是属于研究在两个深厚的学术理论层面中间的一个重叠板块，研究这个重叠板块也许是打开广告现象分析

6、领域的一块敲门砖。......2.公益广告与弱势群体的概念及二者关系概述2.1公益广告概述通过对文献的阅读，综合学者的各种观点来对公益广告进行定义和概括，以时间为轴线，将改革开放作为广告业发展的起点，论述近三十年来公益广告的大致发展方向；以空间为轴线，叙述国内和国外的公益广告发展历程。分步骤讲述公益广告的目的、功能、价值导向等其自身存在的各种特点。将公益广告的大体结构、内容、表现手法等一一阐述，对本文中所出现的公益广告这个名词进行了系统的描述和解释，为整篇文章的走向做一个基础的论调。2.1.1公益广告的产生与发展二战

7、时期，美国创立了战时广告评议会（即WarAdvertisingCouncil）经常会通过广告形式，作为政府的助手，来向国内民众传达战争时期的紧急消息，这就是公益广告的原始形态。当时的美国也有适合公益广告萌芽的基础条件，资料显示，二十世纪四十年代美国的广告总额超过两千万美元，相关管理体制、行业规范也都比较完善。一些著名的广告人正在广告领域当中发挥着不可或缺的重要作用，他们的观点和经验，不仅能够应用在商业广告中，也一样能够应用到公益广告里面。在最初，公益广告的界定也许跟现在我们的理解层面还不尽相同，当时是作为一种新型的社

8、会性消息传播渠道被政府用来与民众沟通。所以二战之后，将战争广告评议会更名为广告评议会，希望广告不仅继续为政治服务，还能继续为社会公众利益服务，公益广告彰显了它在整个社会系统中独特的魅力和巨大的传播威力。相对于西方发达国家来说，我国的公益广告萌芽较晚，广泛被人们关注是在1987年10月26日起在中央电视台黄金时段播出的《广而告之》栏目，贵州电视台