全民健身背景下柳州市休闲健身产业发展战略研究——以柳州健身俱乐部为例

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5、州市健身俱乐部为例摘要随着我国城市化水平与消费水平不断提高，居民的消费观念发生重大变化；在健康消费领域，人均体育消费支出增加，促进了休闲健身产业的发展。作为本研究区域所在地的广西，由于具备中国—东盟经济合作与交流的区域优势，休闲健身产业成为优化广西城市资源的重要力量，成为促进城市区域经济发展的新型产业，更促进了全民健身实践的发展。因而，研究具有文化、经济、健身、休闲等多种价值于一体的广西城市休闲健身产业，并从发展战略的研究高度，探究指导休闲健身产业模式，兼具理论与实践的紧迫意义。本课题的目的在于研究柳州市休闲健身产业的发展战略，促进全民健身事业

6、的发展，以期为全民健身实践发展提供理论依据。在此基础上，采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法和实证分析等方法，从广西柳州市体闲健身俱乐部现状出发，通过对健身俱乐部及参与者的实证研究，分析当前休闲健身体育产业发展的现状，研究休闲健身产业的市场结构与特征，借鉴国内外的发展经验，结合目前的实际情况，尝试构建适合广西当前以及未来一段时间的休闲健身产业发展的理论模式。研究表明，广西柳州健身俱乐部发展的外部环境较好；连锁经营模式的大中型俱乐部是其发展趋势；俱乐部课程设置基本满足消费者的需求，但缺乏特色服务项目；消费人群总体的消费水平不高；健身

7、指导员以体育院校毕业的年轻男性为主；俱乐部价格定位不高，各俱乐部间存在价格竞争；管理者的专业管理能力不高，管理模式落后，宣传形式单一，健身俱乐部的发展存在局限性。因此，在我国体育产业市场机制还未完善之前，需要健身行业协会在其中发挥独特的作用；地方政府要加大政策和资金扶持，对休闲健身产业的持续发展提供有效保护；俱乐部自身则强化系统管理、拓展经营领域、健全营销体系、发展特色项目，走差异化竞争路线。关键词:全民健身；休闲健身；体育产业；发展战略IRESEARCHONTHEDEVELOPMENTSTRATEGYOFLEISUREANDFITNESSIN

8、DUSTRYINLIUZHOUURBANUNDERTHEBACKGROUNDOFNATIONALFITNESS--FORTHEEXAMPLEOFFIT