党报手机客户端的传播模式和发展图景研究——以《江西手机报》客户端为例

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4、办的手机新闻客户端产品《江西手机报》为例，研究党报手机客户端传播过程的基本要素、模式、性质特征，发现优势，找出问题，提出发展建议。本论文分为五个部分，第一部分论述选题的研究背景、研究现状、研究意义、方法和框架。第二章阐述党报手机客户端的兴起与发展。对当前数量庞大、种类繁杂的手机新闻客户端进行系统的分类，以此界定党报手机客户端的性质特征。阐述全国现有的党报手机客户端的发展缘起和发展现状，分析党报手机新闻客户端的共性和个性。第三章概述本文的研究对象——《江西手机报》客户端，介绍《江西手机报》的创办过程、栏目设置和界面设计，以及目前的运营状况。第四章深入分析《江西手机报》客户端传播过程的基本要素，并

5、将各要素特点与传统媒体《江西日报》对比，分析党报手机客户端的传播模式，性质和特点。最后一章从个案出发，将研究视角扩大到整个党报手机客户端，基于传播模式中的各要素分析优势、找出问题，提出笔者自己的发展策略建议，以供参考研究。笔者认为，党报手机客户端是党报的延伸，它的传播模式属于大众传播的主流范式——传递模式的一种，基本要素包括媒介组织、内容、渠道、受众和传播效果。各个要素既体现了传统纸媒党报的延伸，又表现出新媒体的属性和规律。特别是，不同于传统党报“以传者为中心”，手机客户端表现出“弱传者”和“强受众”的特点，媒介组织必须在表达控制意图与受众接收意愿之间寻找平衡。对传播模式简单固化的继承和客户端

6、本身的新媒体属性是自相矛盾的，这会让党报手机客户端在管理体制、定位模式、信息生产能力等方面存在诸多问题，但其先天的技术优势以及政策层面获得的支持，使手机新闻客户端成为党报融合转型的最佳选择之一，并且在未来媒体发展格局中焕发出勃勃生机。关键词：党报；手机新闻客户端；江西手机报；传播模式；发展图景IAbstractWiththeexplosivedevelopmentofmobileInternetandthepopularityofsmartphones,mobilephonenewsclienthasbecomeastandardofpartynewspaper.Atpresent,inthe

7、provinciallevelandabove,31dailyhavemobilephonenewsclient,coverageofmorethan90%.Mobilephonenewsclienthasimmediacy,flexibleformsofcommunicationandpowerfulinteractivecommunicationwhichattractpartynewspap