传播视域下的网络征婚发展策略研究

《传播视域下的网络征婚发展策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、暨南大学硕女学位论文题名：传播视域下的网络征婚发展策略研究ＴｈｅＳｔｒａｔｅｇｉｃＳｔｕｄｙｏｆＯｎｌｉｎｅＤａｔｉｎｇＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｆｒｏｍｔｈｅＰｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ作者姓名：胡玉萍（同等学为申请）指导教师姓名及学位、职称；邓绍根教授学科、专业名称：新闻学学位类型；（学术学位／专业学位）学术学位论文提交日期：２０１６年４月论文答辩日期：２０１６年６月答辩委员会主席；｛论文评阅人：学位授予单位和曰期：独创性声明本人声明所

2、呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加标巧和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得藝南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意我。学位论文作者签名：杳之签字日期：又年ｒ月日＾学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解暨南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。，允许论文被查阅和借阅本人授权豎南大学可Ｗ将学位论

3、文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可ｌｉｉ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）．／学位论文作者签名：导师签名：签＾字日期；年ｒ月日签字日期：月日＾工学位论文作者毕业后去向：通讯作地单位址：电话：；邮编：暨南大学硕士学位论文摘要征婚作为古时沿袭至今的社会生活重要话题，和媒介的发展变迁息息相关。2003年效仿美国征婚交友网站的世纪佳缘成功创办后，国内进入网络征婚时代，它以全新的媒介形态挑战着传统征婚方式，庞大的用户群、巨大的市场潜力、O2O的灵活

4、模式让其成为产业蓝海。本文从网络征婚的发展现状入手，系统梳理了网络征婚的历史演变、驱动因素，并引入传播学理论分析其传播类型、特征和受众研究，借助专业理论、社会调查和数据分析，在系统盘点网络征婚普遍存在问题的基础之上，归纳总结出了网络征婚亟待解决的三大矛盾，即：市场潜力巨大与用户需求未满足的矛盾、注册用户数量庞大与黏性不高的矛盾、投资充裕与盈利不足的矛盾，并在最后对未来网络征婚发展提出了O2O模式破局、大数据定制服务、全产业链平台建设的发展策略建议，以期为正处在转型关键期的网络征婚提供些许助益。关键词：网络征婚，传播学，O2O，大数据，全产业链I

5、暨南大学硕士学位论文AbstractDating,animportantlong-historysociallifetopic,changesitsmodeassocialmediadevelop.Sincethesuccessfoundationofjiayuan.com,aChineseparodyofanAmericandatingwebsitein2003,Chinaenteredonlinedatingera.Itsbrand-newmediastyle,vastclientbase,greatmarketpotential,andn

6、ovelbusinessmode,enableittobecomeapromisingnewindustry,challengingthetraditionaldatingpattern.Inthisdissertation,theauthorstudiesthecurrentstatusofonlinedatingdevelopmentandsummarizesitshistoricalchanges.Theauthoralsousescommunicationtheorytoanalyzethecommunicationpatterns,c

7、haractersandaudiencesinfluence,andpointsoutthethreemajorcontradictionsinonlinedatingdevelopment,i.e.thecontradictionbetweenvastmarketpotentialandunsatisfiedcustomerneeds;thecontradictionbetweenhugenumberofregisteredusersandlowfrequencyofactualuse;andthecontradictionbetweenab

8、undantinvestmentandinadequateprofit.Intheend,theauthorproposesstrategicadvi