亏损企业慈善行为动机与效果研究

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2、指导教师姓名：马兩波教授－级学科名觀：应用经济学基、二级学科名祿：产业经济学［Ｕ＼皆论女答雜时间；２０１６年１０月＊－．，去．、兵立－片‘．一．．ｉ摘要积极履行社会责任已成为企业可持续发展的重要战略选择，捐赠是企业履行社会责任的重要组成部分。作为社会责任的分类议题，慈善捐赠不仅能够满一。足利益相关者的权益诉求，而且已成为企业战略性投资的重要选择在我们般的认知里一，企业慈善行为似乎都是盈利企业所为，而通过调查发现，有半的亏损企业也在进行

3、慈善行为。对于亏损企业而言，其财务状况本来就不佳，那么其进斤慈善巧为的动机何在？是否与盈利企业相类似？慈善行为的效果如何？从及亏损企业进巧慈善行为对其Ｗ后的成长影响如何？这就是本文所要探讨的问题。本文怠体上沿着提出问题一行为动机一效果测度的思路对亏损企业慈善行为进行探讨，重点分析亏损企业慈善行为的动因与效果问题。首先本文结合当前现状对亏损企业进行慈善行为技一事实进行陈述，引出话题，并对当前国、内外相关文献进行梳理；其次运用博弈论效用经济学等来阐释亏损企业慈善，探析亏损企业慈善斤为的特

4、定目的行为的动机；再次运用数理模型对慈善行为的效果方面进行分析，最后总结分析企业慈善行为对企业成长的影响。通过构建两亏损企业博弈模型Ｗ及亏损企业与利益相关者之间的信号博弈模型，分析了亏损企业慈善行为在争取政府补贴、利益相关者再信任方面的一作用。研巧发现：方面企业为争取政府补贴会进行迎合性慈善行为，此争取到更多的政府补贴一；另方面，企业通过慈善信号的传递可挽回投资者等利、益相关者对企业的信屯，保持持续投资，获得利益相关者更多的支持。通过构。建慈善行为的社会感知模型，分析了影响企业慈善行为的

5、效果因素研巧发现：感知结果不仅与企业的品牌和质量优势有关，还与慈善行为的传播强度、顾客、伪善感知敏感度顾客的购买基数有关，同时涉及企业过去的社会责任行为等方面的影响，即亏损企业慈善行为的效果因社会感知度的差异而不同。关键词：亏损企业；慈善行为；政府补贴；利益相关者再信任；狂会感知ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＡｃｔｉｖｅｌｙｆｉｌｌ行１１ｔｈｅｓｏｃｉａｌｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙｈａｓｂｅｃｏｍｅａｉｍｐｏｒｔａｎｔＳｔｒａｔｅｇｉｃｃｈｏｉｃｅｆｏｒ化ｅｓｕｓｔａｉ

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