l县药品广告监管现状与对策研究

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1、硕士学位论文L县药品广告监管现状与对策研究学科专业公共管理学位类型□科学学位□√专业学位研究生姓名尹俊玉指导教师姓名、职称吴家庆教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二○一六年六月湖南师范大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究王作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中ＬＸ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。／．Ｉ学位论文作者签名：

2、华＾日湖南师范大学学位论文版权使用授权书、本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定，研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大学。同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复巧件和电子版，允许论文被查閑和借罔。本人授权湖南师范大学可Ｌ乂将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ乂采用影印、缩印或担摇等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于％１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密请在。Ｌ义上相应方框内打／＾分作者签名：和日期：心／

3、年月為八导师签《日期：《毎Ｉ？月日分类号密级学校代码10542学号201341020004L县药品广告监管现状与对策研究ResearchoncurrentsituationandCountermeasuresofdrugadvertisementadministrationinLCounty研究生姓名尹俊玉导师姓名、职称吴家庆教授学科专业公共管理研究方向政府政治与地方公共治理湖南师范大学学位评定委员会办公室二○一六年六月摘要药品广告可以将药品的性能、用途、风险性等药品信息传达给消费者和医护人员，一定程度上减少药品广告市场的信息不

4、对称，有助于患者正确科学的选择安全有效的药品。但是近年来，违法药品广告日益增多，违法现象相当严重，扰乱了药品广告市场，阻碍了广告业的健康发展，为公众合理用药、安全用药埋下了隐患。而县级基层作为违法药品广告的重灾区，如何对县级基层药品广告进行有效监管，有效治理违法药品广告，已成为县级政府当前的一项重要课题。本文以探索对L县药品广告进行有效监管为研究方向，在查阅整理文献的基础上，对国内外药品广告监管相关研究进行整理，阐述了我国药品广告监管发展历程及现状，以公共管理相关理论为指导，通过实地调查、访谈相关部门的负责人等方法了解L县药品广告监管现状

5、，指出L县药品广告监管存在监管力量不足、监管手段落后、处罚不到位、行业自律组织未发挥应有的监管作用、社会公众监督力度不大、新闻媒体对违法药品广告缺乏监督等问题，并进行原因分析，认为药品广告监管起步晚、重视不够；政府监管制度存在权责分离、沟通不畅、实用性不强等缺陷；药品广告相关主体缺乏诚信，法律意识不强，片面追求不当经济利益为药品监管所存在问题的原因。继而结合监管实际，有针对性地提出了完善药品广告监管体制、提高行政监管水平、增强药品广告行业自律、加强媒体自律、提高公众社会监督水平、提高消费者协会的监督能力等六个方面的对策，为L县有效治理违法

6、药品广告提供参考。关键词：药品广告，监管现状，对策IABSTRACTDrugadvertisementcanconveythepropertiesofdrugs,druguseandriskinformationtoconsumersandhealthcareprofessionals,toacertainextent,reducetheinformationasymmetryofdrugadvertisementmarket,helppatientstocorrectthescientificchoiceofsafeandeffecti

7、vedrugs.Butinrecentyears,illegaldrugadvertisementisincreasing,illegalphenomenonisquiteserious,disruptingthedrugadvertisingmarket,hinderingthehealthydevelopmentoftheadvertisingindustry,buringthehiddendangertorationalandsafedruguseofthepublic.Whilethecountylevelasthemostser

8、iousillegaldrugadvertisementsplace,howtoeffectivelysupervisethedrugadvertisementsandeffectivelyc