新兴汽车品牌营销策略研究——以特斯拉汽车为例

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1、暨南大学硕士学位论文新兴汽车品牌营销策略研究——以特斯拉汽车为例TheStudyofBrandMarketingStrategyonEmergingAutos—ACaseofTesla作者姓名：王萍指导教师姓名及学位、职称：陈致中、副教授学科、专业名称：新闻学、传媒经济学学位类型：学术学位论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的f究成果。，除了文中特别加以标注和致谢•的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨

2、南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何责诚均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：'签字日期年月>>日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解暨南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权暨南大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期:，〇r年〇6月&日签字日期:年

3、（5^月日学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址:邮编:暨南大学硕士学位论文新兴汽车品牌营销策略研究——以特斯拉汽车为例摘要2009年，中国正式超越美国成为世界第一大汽车生产和销售大国。如此庞大的体量，并没有帮助中国汽车进入世界一流，挤入欧美中高端市场也是困难重重。“多制造少创造”的问题长期遭人诟病，背后的关键在于“不会营销”。当众多车企陷入销量增长缓慢的泥潭时，特斯拉却在世界范围内赚足了眼球。带着硅谷高科技面纱的特斯拉汽车，一诞生即成为世界的宠儿。2014年度，特斯拉先后摘得“世界最佳汽车桂冠”、“技术先锋”等多个称号，被各大媒体争相

4、报道。特斯拉先后收到谷歌创始人、前加州州长施瓦辛格、搜狐张朝阳等多个大佬的订单，给特斯拉蒙上“高端奢侈品”的品牌标签。在电动汽车领域，特斯拉成功将福特FusionEnergi和宝马i3等多个竞争对手甩在身后。特斯拉身处何种市场环境，特斯拉的品牌营销之道身在何处，特斯拉是借助何种营销方式，迅速在全球市场赚取口碑，赢得眼球，都是本文研究的重点。研究结果将为车企进行更有效的品牌营销，实现以客户为中心的营销活动，最大限度提升车企营销效益提供借鉴。本文第一章阐述了研究背景、研究现状、研究方法、研究理论支撑等基本要素。第二章先后借助PEST分析模型和SWOT

5、分析模型，对特斯拉所处的宏观和微观环境进行分析，前者集中于政治、经济、社会、科技等宏观要素，后者集中于企业的优势、劣势、机遇与挑战四大要素。第三章，在蓝海战略的指导下，对特斯拉当前的品牌营销现状进行全方位剖析，并指出其中存在的问题。第四章，运用个案分析方法和对比分析方法，以品牌定位理论、品牌维护理论、品牌延伸理论等多个理论作为支撑点，对特斯拉汽车的品牌定位、品牌维护和品牌延伸策略进行深入分析，将特斯拉与其他汽车品牌营销手段进行对比，凸显特斯拉的优势，希望给其他汽车品牌提供借鉴。本文第五章，是全文的总结章，对特斯拉汽车的品牌营销进行总结提炼，以期给

6、学界和业界以启迪。关键词：汽车品牌营销特斯拉I暨南大学硕士学位论文新兴汽车品牌营销策略研究——以特斯拉汽车为例AbstractIn2009,ChinaofficiallysurpassedtheUStobecometheworld'slargestautomobileproductionandsalescountry.SuchalargebodymassneitherhelpChinatosqueezeintoafirst-classfieldnorsqueezeintoanadvancedmarketinEuropeandAmerica."Fo

7、cusonmanufacturingratherthancreating"hasbeencriticizedforalongterm，andtheproblemliesin"shortageofmarketing."Whenseveralautocompaniesfallintotraps,Teslamadeagreatbreakthrough.WithSiliconValleyhigh-techveilofTeslaMotors,thebirththathasbecomethefocusoftheworld.Intheyearof2014,Te

8、slahaswonalotoftitles,"World'sBestCar""TechnologyPioneer",etc.Andocc