北京农商银行应对互联网金融的策略研究

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1、北京农商银行心对互联网金融的策略研究首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：北京农商银行应对互联网金融的策略研究院系：金融堂院专业：金融堂学号：作者：塞』瑾指导教师：蔓廷d!红完成日期：2Q羔垒生3目一首右ij经济贸易人学f唤．1：学位论文北京农商银行麻对』‘联l尚9金融的策略研究独创性声明IIIIIIIlUIIIIIIlUIIY2539843本人郑重声明：今所呈交的《北京农商银行应对互联网金融的策略研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加

2、以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使川!：j过的材料。作者签名：到垄日期：盟年立月——日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；-9校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名：丝导师签名：啦日期：2垒半年三月——日首都经济贸易人学硕!I：学位论文北

3、京农商银行心对互联网金融的策略研究摘要互联网金融是互联网与金融的奇妙融合。互联网所打造的生态系统使我们每一个人深深着迷、沉醉其中。2013年，伴随着余额宝的诞生，互联网对传统金融行、l址产生了颠覆性的影响，改变着传统金融的运作模式。以移动支付、p2p网络借贷和众筹融资为代表的互联网金融业念向传统金融提出了挑战，“丌放、平等、协作、分享”的互联网精神给传统金融带来了新的理念，注入了新的活力，同时也带来了新的竞争，催生了新的合作。互联网金融改变了传统的理财方式、支付方式和融资方式，给消费者带来方便快捷的会融体验。面对互联网金融

4、的挑战，2014年丌年，银行在互联网金融的探索持续升温，各大银行纷纷推出布局互联网金融市场的产品，加快销售平台的搭建。银行互联网会融尚未建立明确的商业模式，银行想要在互联网金融领域全面反击还有许多地方需要变革。由农信社改制而成的北京农商银行，}Jf{于起点低、成立时问短、历史包袱重、基础薄弱等原因，在市场竞争中本来就处于相对弱势的地位。与国有大型商业银行、全国性股份制商业银行相比，在资产规模、资产质量、经营范围、人员素质、信息化水平等方面都有着巨大差距，在这种背景下，北京农商银行需要深入挖潜自身特色，对所处的内外部环境进行

5、仔细分析，既要认识自身的劣势，也要看到与竞争对手相比具备的比较优势，找到发展的机会而避丌威胁。通过实施差异化跟随的定位策略，跟随中创新的产品策略，以客户为中心的服务策略等，不断吸收互联网基因、实现生存与发展。主题词：互联网金融应对策略首都经济贸易人学硕l：学位论文北京农商银行心对互联网金融的策略研究目录1引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1研究‘I：作的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．2问题提出和选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．3文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一21．3．1国外对互联网金融理论的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一21．3．2国内对互联网金融理论的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一31．4理论基础和研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一41．4．1理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一41．4．2研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．41．5论

7、文结构安排⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一42发展互联网金融的必要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．52．1互联网金融有效降低交易成本⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．52．2高效满足客户多样化金融需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．62．3普惠人众全面覆盖金融服务盲区⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一63我国互联网金融的发展与现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．63．1囤内且联网金融历史沿革⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．73．21￡联网金融引发的新生热点事物⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．8：3．2．1互联网理财收蕊高流动性强⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一83．2．2微信红包开启移动支付新篇章⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一93．