徐州市睢宁县农村电商发展策略研究--基于“沙集模式”的调研分析

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1、分类号密级UDC编号专业硕士研究生学位论文论文题目：徐州市睢宁县农村电商发展策略研究——基于“沙集模式”的调研分析英文题目Studyofrurale-commercialdevelopmentinSuiningCounty,XuzhouCity—aresearchanalysisbasedon“ShajiModel”学院泛亚商学院专业学位类别工商管理专业学位领域工商管理研究生姓名单兆赓学号1529350090导师姓名李艳职称副教授2018年6月7日I独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论

2、文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：2018年6月7日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：2018年6月7日2018年6月7日II摘要党的十九大提出了乡

3、村振兴计划，2018年2月中共中央、国务院印发了《关于实施乡村振兴战略的意见》，指出“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化”。因此，深入国内农村电子商务发展研究，对于国内农村电子商务发展理论研究的完善和模式经验的丰富，以及农村地区的快速发展和农民的增收致富，都具有十分积极的现实意义。本文通过查阅分析国内外相关文献，重点对当前新的发展阶段睢宁县电子商务发展的“沙集模式”进行深入研究，通过实地调研，分析沙集网销家具的产业发展现状，找出其发展存在的问题，对

4、睢宁县当前发展农村电子商务的优势条件和经验做法进行梳理分析。本文综合运用PEST、波特五力模型、SWOT等模型工具，对睢宁县发展农村电子商务的环境与市场进行了系统性梳理，为电商发展提供决策参考。同时，本文还通过发放问卷的形式，对电商从业群体进行了调查，对电子商务在发展过程中从业群体的个性特征、经营特点、相关需求进行了解，从而有助于解析发展中需要破解的症结。经过研究分析，本文指出睢宁发展农村电子商务需要尽快改变当前“大而全”的发展状态，要立足细分市场，全力打造具有自身优势特色的电商品牌，并且要加快推进当地农村电子商务产业的集群发展，从而形成规模效应，降低运营成本，减少恶性竞争，

5、提升整体竞争力。同时，睢宁县还要不断完善农村电子商务发展的支撑环境建设，为当地农村电子商务做大做强提供更加完善、有力的保障。关键词：农村电子商务；沙集模式；调研；发展策略IIIAbstractThe19thNationalCongressoftheCommunistPartyofChinaproposedaplanforruralvitalization，CPCCentralCommitteeandStateCouncilhaspublished,announcedthat“Vigorousl

6、ybuildingawiderangeofinfrastructuretopromotethedevelopmentofrurale-commerce,encouragingandsupportingallkindsofmarketentitiestoinnovateanddevelopanewtypeofagriculturalindustrybasedontheInternet,deeplyimplementinge-commerceintoruralcomprehensivedemonstration,andacceleratingthemodernizationofr

7、uralcirculation.”Thus,thein-depthstudyofthedevelopmentofdomesticrurale-commerce,forthedevelopmentofdomesticrurale-commercetheoryandimprovetherichmodelexperience,aswellastherapiddevelopmentofruralareasandfarmerstoincreaseincomeandprosperity,hasverypositiv