亚马逊2016财年第3季度财报—喜忧参半地进入2016年节日季

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1、亚马逊2016财年第3季度财报—喜忧参半地进入2016年节日季10月27日周四，亚马逊公布了2016财年第3季度财报。我们将着眼于对线上、线下零售商和亚马逊卖家的影响来分析本财报。相比于Q1和Q2，Q3可谓喜忧参半，由EGMNA驱动的整体增长速度略微放缓。由于集中在进一步扩建和启用配送中心，投资印度市场和Prime视频（以昂贵的价格获取内容许可授权），亚马逊未达到华尔街对其盈利能力的预测。对于卖家来说，本季度需要考虑许多问题，所以让我们一探究竟吧：亚马逊第三季度财报信息概览首先，下图是2016财年Q3财报跟踪表，我们可以在这里看到最重要的指标。记住

2、，comScore报告桌面端增长是10%，移动端增长约为5%，共计15%，这就是我们所认为的“电子商务基准”。换句话说，如果你的增长速度高于15%，你就获得市场份额，如果你的增长速度低于15%，你就丢失市场份额。图1亚马逊2016财年第三季度增长像剥洋葱一样分析亚马逊业务在商品分类和地域方面的绩效：图2对于卖家来说，第三季度的亮点有：·有史以来第一次，3P卖家的商品份额达到50%，过去一年多，这个指标每季度都增长1%，让我们查看这一趋势是否会延续到Q4。·亚马逊整体增长29%，接近电子商务行业增长速度的2倍，以亚马逊的规模而言，确实令人印象深刻。·

3、EGM再次表现出众，总体增长32%：美国增长29%，非美国地区增长36%。美国的增长速度（29%）比第二季度（32%）低3%，这是亚马逊环比增长放缓的唯一一块业务。请注意：第3季度包括亚马逊PrimeDay促销活动。·由于配送中心的容量（即占地面积）同比扩张30%，亚马逊未达到华尔街对其盈利的预期。这相当于第三季度启用18个新的配送中心，第四季度会启动另外5个，2016年一共启用26个配送中心，而去年只有14个。亚马逊认为，他们打算继续把商品放在离顾客更近的地方并缩短配送时间，这些长期投资都是必要的。亚马逊第一方vs第三方这张图片显示了亚马逊第一方

4、和第三方GMV过去五年的发展趋势。图3亚马逊第四季度预测（2016年节日季）即使北美地区EGM环比增长略微放缓，亚马逊仍然是最大的在线零售商，其增长速度是整个电子商务行业增速的两倍。亚马逊对于华尔街预测其第四季度收入所提供的指导数据是420-455亿美元，实际是437.5亿美元。预测同比增长的指导数据为17-27%，中位数为22%。我们将这个基准放入我们的1P/3P专有模型中，并假设第三方保持50%的商品份额，你看到这个结果：图4如果亚马逊的业绩达到其指导数据的高位范围，那么第四季度可能是其GMV首次达到1000亿美元的季度（1P+3P），这将是一

5、个重要的里程碑。本文由ChannelAdvisor畅路销执行董事长ScotWingo撰写即使是最有经验的卖家，对亚马逊这个变化不止、快速增长的在线上零售平台也不敢有一丝懈怠。近日，有非常多的卖家在ChannelAdvisor畅路销线上交流中向我们提出了众多亚马逊销售的问题，因此，我们花费大量的时间整理了数百个问题，一一进行解答，并汇集成了一本亚马逊宝典，立即点击下载。