分众传媒管理层解读2011财年第一季度财报

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1、分众传媒管理层解读2011财年第一季度财报http://www.sina.com.cn  2011年05月25日 12:26  新浪科技　　新浪科技讯5月25日早间消息，分众传媒(Nasdaq:FMCN)今日发布截至2011年3月31日第一季度财报，同时财报中宣布，从2011年5月24日开始，分众传媒的董事及总经理杨德毅将辞去他在分众传媒的一切职务。同时，CFO刘杰良将被任命为新的执行董事。随后，公司管理层召开电话会议，分众传媒董事会主席江南春和CFO刘杰良参加会议，解读财报要点，并回答投资者和分析师的提问。　　以下为分

2、析师问答环节主要内容：　　摩根斯坦利分析师季卫东：恭喜你们获得了一个增长强劲的季度，能否说明一下电子商务市场所占收入的比例？　　刘杰良：好的，总体来说，电子商务收入占我们年总收入约8%左右，其中团购比重最大，占到约一半，也就是总体收入的4%左右，其他的传统电子商务和传统网站，如新浪和腾讯的广告收入，分别占1%-2%。下面请江总来详细说明一下市场情况。　　江南春：我认为从今年的趋势角度来说，今年整个的电子商务和团购市场应该维持平稳的增长当中，因为，第一季度当中，已经有一定的投放量，我想我们也会持续有所增长，我们觉得任何一个

3、品类，在我们收入当中的比例，我们是一个比较喜欢多元化品类的公司，所以这样的话，抗风险能力比较强。因此，我觉得这些品类应该占百分之10左右，我认为差不多比较合适。　　季卫东：你们占比重最大的收入来自于哪里，以及汽车广告缩减对你们有何影响？　　刘杰良：有个前提，我们并未将电子商务或团购进行单列，我们所有的广告都归在五大类当中。下面，我分别来说明一下：快速消费品类广告占收入约38%，出行休闲类占收入约28%，其中汽车类广告占24，其他4%是旅游类产品。金融服务类占总收入月6%，IT类占总收入10%，家电类产品约占总收入2%，房

4、产类约占总收入2%。　　麦格理证券分析师邵炯：能否介绍一下你们关于新平台的计划，进行的怎么样？以及计划何时能以及如何实现盈利？　　江南春：因为这个计划，目前还在保密阶段，所以我们还不可以讲的特别清晰，我来讲讲我们的主要思路，我认为分众传媒做为数字媒体公司，我们一直在思考，除了用数字化的屏幕，在向消费者投放广告的同时，怎么具备在消费者看到广告之后，跟消费者互动的能力。　　这些互动的能力，主要依赖于跟手机之间的互动，那么怎么连接手机和LCD屏幕呢，目前，国际上几种主要思路都在进行当中，一种是NFC的路线，一种是RFID的路线

5、。对于NFC，现在很多手机上都有NFC的端口，包括诺基亚已经出了一款支持NFC的手机，你看到广告之后，如果靠近它，就可以把广告内容读取到NFC上面；RFID方面，当国内各大运营商都可以支持RFID的时候，当手机靠近RFID的时候，就可以读取手机号码，并发送给用户相关的信息。　　同时来说，当前这两项技术在中国还不普及，所以，我们采取了一些全新的方法，这些方法使得我们可以大量的普及这种技术，由于这种技术将会在第三季度或第四季度，很可能是第四季度面世，所以目前，我们基本的技术构架已经比较完整，但还不能讲太多。　　最终来说，就是

6、手机跟LED屏的互动，实现消费者看任何一个广告有兴趣之后，就可以主动把广告的内容通过技术手段，下载到自己的手机上，我想，这是一个消费者的主动请求，我们给了他一个互动的机会。　　对目前来讲，这个计划仍在有效的进行当中，至于盈利模式及合适盈利，要视计划的进展情况，我们再在合适的时候披露给大家。　　邵炯：我听说你们计划在7个城市进行升级，请问此次涉及到的屏幕大概有多少？覆盖的人群有多少？花费怎样？　　刘杰良：这次升级将涉及约3万个LCD屏幕，5万-6万个平面框架。每天覆盖3000万-4000万用户。在费用方面，我们在这方面的投

7、入是持续增长的，上季度大约是2000万-2500万美金，这个季度约3000万-3500万美金，主要用于新屏幕的更新，以及其他这方面的支出上。　　邵炯：第二个关于价格的问题，我们知道，你们已经进行了A1和A2网的改造，你们在过去几年当中，每年1月和7月都可能会提高价格，我想知道，鉴于今年市场对广告的强劲需求，你们下半年的价格策略是什么？　　刘杰良：我们计划在7月1日提高价格，比例会控制在10%以内。这不是因为今年的财务压力，而是从长期规划上考虑。但对于已经签约的老客户，仍旧可以按照原价格签约，从而受益。　　高盛分析师凯瑟琳

8、·梁(CatherineLeung)：请问，您怎么看待A1和A2网改造带来的影响？另外，你们是如何看待现在的市场竞争的？　　江南春：整体来说，我们还没有认真看过A1和A2网的改造，我想从大的未来增长角度来看，A1和A2网的改造，对我们的影响会较大，同时来说，我们在今年的Q1上，一定程度上，进行了一定的管理，在一月份的