消费者态度功能、道德信念对仿冒奢侈品购买意愿的影响

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1、国内图书分类号：C934国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文密级：公开消费者态度功能、道德信念对仿冒奢侈品购年姓买意愿的影响专二零一三年五月三十日ClassifiedIndex：C934U．D．C：SouthwestJiaoTongUniversityMasterDegreeThesisIIIIIlllllIIIIIIllllIIHIIY2319587TheeffectofAttitudeFunctionandconsumermoralbeliefoncounterfeitluxurybrandspurchaseimentionGrade：2010Ca

2、ndidate：LeiYujuanAcademicDegreeAppliedfor：MasterSpeciality：BusinessManagementSupervisor：Prof．YeNaiYiMay．30th，2013西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适

3、用本授权书；2．不保密√使用本授权书。(请在以上方框内打‘‘寸’)⋯一繇偌墨，砭气日期渤，埤6呵了诃指导老师签名：巾弓f7日期：2o／3，石．移．西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：首先，综述前人关于仿冒品的研究，从研究方式、研究对象、研究内容、研究结果几个方面对以往仿冒品的研究作了归类，并总结出几类研究者验证了的影响消费者购买决策的因素。在此基础上提出自己的研究内容。其次，运用实验设计的方式，以中国消费者为样本进行实验，验证态度功能、道德信念、预期质量、产品种类、产品属性等变量对消费者购买仿冒奢侈品意愿的效

4、应。本文设计了五个实验，进行了实验前测和正式实验，用严谨的学术方法进行整个研究，在前人研究的基础上进一步推进了关于仿冒消费的研究。第三，国内关于仿冒品的研究十分少，引用的理论多半基于感知风险，本文对已有研究进行简单综述的基础上，引入了态度功能、道德信念理论，增加了变量预期质量、产品种类等。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担

5、。学位论文作者签名：宵王．曲

6、}}日期：如侈牟bl彳7日西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要仿冒品的形象特征以酷似正品，且价格低廉，赢得了众多消费者的偏爱。消费者为什么愿意购买仿冒品是本文研究的主要内容，总结起来有以下几个影响因素：消费者对奢侈品的态度功能为社会适应时，购买仿冒品的意愿比态度功能为价值表达时更强。消费道德信念是影响消费者购买的重要因素，消费者道德信念越认为仿冒消费不道德，越不愿意购买仿冒品，反之，消费者越认为仿冒消费是道德的，越愿意购买仿冒品。消费者对仿冒品的质量预期越好，越倾向于购买仿冒品，当预期质量好到一定程度时，还会影响消费者对仿冒

7、消费的道德信念，产生交互效应。奢侈品牌显著时，消费者购买仿冒品的意愿比品牌不显著时更强：当奢侈品牌不显著时，道德信念对仿冒购买意愿的调节作用更明显。产品种类不会直接影响消费者购买仿冒品的意愿，但会与消费者对奢侈品的品牌态度与仿冒消费道德信念产生交互作用，这种交互作用对仿冒购买意愿效应显著。产品享乐性属性和功用性属性会影响消费者对奢侈品的态度功能，产品享乐性属性越强，越能激发消费者对奢侈品的社会适应态度功能；产品功用性属性越强，越能激发消费者对奢侈品的价值表达态度功能，并影响消费者的仿冒购买意愿。关键词：态度功能；道德信念；预期质量；产品种类；西南交通大学硕士

8、研究生学位论文第

9、l页AbstractCounterfeitimagefeaturestomimictherealthing，andthepriceislow,haswonnumerousconsumerpreference．Whyconsumer’Swillingnesstobuyingcounterfeitgoodsisthemaincontentofthisarticleresearch，tosumupwiththefollowingfactors：whenconsumer’Sattitudestowardluxurybrandsserveasocia

10、l—adjustivefunction，thewil