晋城凤展时代广场营销策略研究

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1、学校代码10125专业代码125200硕士学位论文题目晋城凤展时代广场营销策略研究姓名黄磊专业工商管理硕士（MBA）研究方向企业经营管理所属学院MBA教育学院指导教师赵红梅二〇一八年五月十七日1UniversityCode10125MajorCode125200ShanxiUniversityofFinance&EconomicsDissertationforMaster’sDegreeTitleTheResearchofJinChengFengZhanTimesSquareStrategyNameHuangLeiMajorMasterofBusiness

2、AdministrationResearchOrientationEnterpriseManagementSchoolShanxiUniversityofFinace&EconomicsSupervisorZhaoHongmeiMay17th，20181学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究所做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者

3、签名：日期：年月日1学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保管、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山西财经大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于保密□，不保密□。在年解密后适用本授权书。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日1山西财经大学硕士学位论文摘要随着国民经济的持续发展，我国的零售业在过去十年得到长足的发展。不仅本土品牌不断发展

4、壮大，洋品牌也在国内市场生根发芽。尤其在一二线城市，各种零售业态蓬勃发展，零售业也逐渐由计划经济时代的卖方市场发展成今日充分竞争的买方市场。大中城市的购物中心已经趋于市场饱和，中小城市的购物中心正方兴未艾。晋城市是山西东南部的一个地级市，购物中心这种商业业态在近几年也得到了突飞猛进的发展，但是持续增加的购物中心和晋城市人口红利以及经济停滞的对比，使得客流开始向少数营销得当的购物中心集中，开始呈现出强者做大、弱者维持的局面。晋城凤展时代广场是晋城市第一个购物中心，其在发展中遭遇了定位不清晰、营销组合不明确等营销策略方面的问题，本文关于凤展时代广场营销策略研究

5、对于企业的健康发展有着重要的意义。本文围绕“晋城凤展时代广场营销策略”这一选题，采用文献资料法、比较分析法和实地调查法，在对一些知名购物中心的营销情况进行分析后，结合晋城购物中心的实际经营状况，深入剖析其存在的营销问题。运用营销理论和PEST、SWOT等分析工具对晋城凤展时代广场内部、外部环境进行分析，运用STP理论对晋城凤展时代广场的营销进行了市场细分和市场定位，从而科学地制定了晋城凤展时代广场的营销系统结构以及相关策略，并采取相关措施促进营销策略顺利实施。论文通过对晋城凤展时代广场营销现状的分析，提出了相对应的营销策略，可有效提升晋城凤展时代广场营销能

6、力，增加其在行业内的竞争力，指导晋城凤展时代广场在零售行业中健康发展。关键词：晋城凤展时代广场，营销策略，STP理论，7Ps组合理论1晋城凤展时代广场营销策略研究ABSTRACTWiththesustaineddevelopmentofthenationaleconomy,China'sretailindustryhasachievedconsiderabledevelopmentoverthepastdecade.Notonlylocalbrandscontinuetogrowanddevelop,foreignbrandsalsotakerootint

7、hedomesticmarket.Inparticular,inthefirst-andsecond-tiercities,variousretailformatshavebeenbooming,andtheretailindustryhasgraduallyevolvedfromtheseller’smarketintheplannedeconomyeratothefullycompetitivebuyer’smarkettoday.Shoppingmallsinlargeandmedium-sizedcitieshavebecomemoresatura

8、tedwiththemarket.Shoppingmallsins