媒介融合背景下广播电视业态整合

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1、媒介融合背景下的广播电视业态整合摘要媒介融合是指在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指．向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。其核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类媒体将融合在一起。媒介融合需要技术，社会需求和产业政策这三个条件才能支持它的发展。其实媒介融合这种现象早就有了，只是在互联网出现后，各种媒介相互渗透融合的现象越演越烈，而且随着数字化的发展和广泛运用，不仅衍生出很多新媒体，还挑战了传统媒介的运作，引起了传媒产业的转型和升级。正是在这样的背景下，广播电视这个传统媒

2、介迎接挑战，开发、整合各种资源，积极与各种新媒体合作，探索新的盈利模式。在2010年3月22日中国广播影视科技发展主题报告会上，国家广电总局副局长张海涛说，“三网融合对广电来说是千载难逢的历史性机遇，广电要加快市场转型、网络转型和业务转型，走出一条新业态之路。”虽然业界对业态这个词还没有一个明确的统一的定义，但是从国家政策和广播电视变革的实践中，我们可以看出广播电视业态整合主要体现在三个方面：业务整合，即传统视音频服务的升级；跨屏融合，即网络电视和手机电视；产业整合，即跨行业整合产业链和多元化盈利模式。本文站在媒介融合的视角下，总结了广播电视业态整合的成果，

3、现状和困境，对广播电视业态的现状做了全面的分析。本文研究立足广播电视业态现状，通过理论研究和调查研究相结合，综合利用、吸收相关资料和现有研究成果，分析广播电视业态的内涵、特征以探索出在媒介融合背景下广播电视业态整合的困境。具体研究方法主要有文献研究法、个案分析法、访谈法和实地调查法等等。关键词：媒介融合业态整合跨屏融合RADIOANDTELEVISIONINDUSTRYCONVENGENCEUNDERTHEBACKGRANDOFMEDIACONVENGENCEABSTRACTMEDIACONVERGENCEISAKINDOFMEDIAFORMEVOLUTIO

4、NARYPROCESSINCLUDINGCONTENTCoNVERGENCE，NETC()NVERGENCEANDTEIUvID寸ALCONVERGECE．WITHTHEDEVELOPMENTOFMEDIATECHNOLOGY,BARRIERSAMONYMEDIASHAVEBEENBROKENDOWN．THEUNCEASINGPROGI之ESSDJTELEVISION．NETANDMOBILETECHNOLOGYWILLLEADTOCoNVERGENCEOFALLKINDSOFMEDIA．MEDIACONVERGENCEREQUⅡ违STHREECONDITI

5、ONST0SUPPORTITSDEVELOPMENT’WHICHARETECHNoLOGY：DE～【ANDANDPOLICYMEDIACONVERGENCETHISPHENOMENONOCCURSFORALONGTIME．WITHTHEEMERGENCEOFINTERNETANDTHEWIDEIjYUSEDOFDIGITIZATl0N，MEDIACoNVERGENCEDEVELOPINAUNPRECEDENTEDRAPID，、VHICHNoToNIjyLEADTOTHEEMERGENCEOFLOTSOFNEWMEDL～．BUTALSOCHALLENGETHE

6、TRADITIONALMEDIAOPERATIONMODEL，TRIGGEREDTHEMEDIAINDUSTRYRESTRUCTURINGANDUPGRADINGUNDERTHEBACKGROUNDOFMEDIACONVERGENCE，RADIOANDTELEVIoNSTARTTODEVLoPANDINTEGRATALLKINDSOFRESOURCE，COOPERATEWITHTHENEWMEDL～ACTIVEI．YANDEXPLOREANEWPROFITMODEL．0NTHECONFERENCEOF2010CCBN，MR．ZHANGTHEDEPUTYDIR

7、ECTOROFTHEST—汀EADMINISTRATIONOFRADIO，FILM，ANDTELEVISIONSAID：“THEINTEGRATIoNOFTELECOMMIrNICATIONSNETWO鼬

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