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《论行为经济学对传统经济理论的挑战》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、2005年第1期暨南学报(人文科学与社会科学版)总第114期No.12005JournalofJinanUniversity(HumanitiesandSocialSciences)SumNo.114论行为经济学对传统经济理论的挑战李爱梅,凌文辁(暨南大学管理学院,广东广州510632)[摘要]行为经济学是一门试图将心理学的研究成果融入传统经济学理论的科学。它通过实验探讨人类的非理性行为入手,研究人类经济行为背后的心理根源和心理机制。行为经济学对传统经济学的/理性人0假设提出挑战,认为人们在不确定条件下判断依赖于代表性原则,可得性原则,锚定调整原则和小数原则;并且提出/前景理论0修正了
2、传统的期望效用理论;提出/心理账户0理论解释金钱的/非替代性0;同时认为人类行为的终极目的是幸福最大化。[关键词]行为经济学;判断启发式;前景理论;心理账户[中图分类号]F015[文献标识码]A[文章编号]1000-5072(2005)01-0024-06行为经济学是一门试图将心理学的研究成幸福感等对经济行为的作用,探讨人类经济行果融入传统经济学理论的科学。传统经济学理为背后的心理根源和心理机制。二是拓宽了传论建立在/经济人理性0的假设基础上,认为人统经济学的领域。传统经济学研究主要在/理的行为是理性的、自私的、追求自身效用最大性人0的前提下,研究人的理性经济规律。行为化;而行为经济学
3、认为人的行为所追求的并不经济学认为,人类行为固然有其理性的一面,但仅仅如此,人们还关注公平、互惠和社会地位等也有其非理性的一面,非理性行为同样有规律许多社会现象,同时关注人的认知、需要和情绪可循,可用行为科学的方法加以实证研究。三对人的经济行为的影响。[1]例如,为什么同样花是行为经济学认为,人类社会化的经济行为受费500元钱,在不同的情境下,人们的心理感受其复杂的社会关系制约,不同的人在同样的社不一样。在某些情境下,人们觉得500元是非会情境下表现出不同的经济行为。传统经济学常小的数目,花费很值得;而在另一些情境下,主要研究人类经济行为的共性,行为经济学在认为花费500元太不合算。因
4、此行为经济学试研究人类经济行为的共性之外,还研究经济行图对传统理论进行修正,试图将更为复杂的人为的个性。类行为分析融入现代经济学理论。在系统梳理行为经济学的研究成果的基础在行为经济学领域重要的开拓性人物有丹上,我们主要探讨行为经济学的几个重要研究尼尔#卡尼曼(DANIELKAHNEMAN),已故著名领域对传统经济理论的挑战。心理学家阿莫斯#特维尔斯基(AMOSTVER-SKY),里查德#萨勒(RICHARDH.THALER),马一、不确定条件下的判断启发式修#拉宾(MATTHEWRABIN),美籍华人奚凯元教授等。他们在行为经济学领域的主要研究内)))对理性人假设的挑战容集中在三个方面
5、:一是基于对经济行为中心遵循SIMON的有限理性学说,[2]通过对人理因素的研究。如需要,动机,情绪,公平感和[收稿日期]2004-06-25[作者简介]李爱梅(1972)),女,江西新余人,讲师,博士研究生,主要从事行为经济学、组织行为学与应用心理学等领域研究。凌文辁(1941)),男,教授,博士生导师,主要从事组织行为学,人力资源管理和应用心理学研究。2005年1月李爱梅凌文辁:论行为经济学对传统经济理论的挑战#25#的判断行为的研究,卡尼曼和特维尔斯基认为,关系教授?人们在不确定条件下作判断依赖于有限的启发从经济学的概率论判断,他是一名出租车原则。这四种最重要的启发式(heuri
6、stics)包括:司机的概率远远大于一名国际关系教授的概代表性(representative)、可得性(availability),锚率。因为,一个城市的出租车司机远远多于国定与调整(anchoringandadjustment)以及小数法际关系教授。但是人们在做判断的时候往往就则(thelawofsmallnumber)。[3-5]人们在现实的忽略了基础概率,而考虑了典型特征。因此,多判断决策中常常依赖这些/直觉经验0,而且这数人认为他是一位国际关系教授的概率高。些经验推断方法往往十分有用。它们使估计概代表性启发式的主要特征是人们在判断时率和预期值的复杂任务大大简化了,但有时它只抓住
7、了事物的代表性特征,而忽略了对先验们会导致判断偏离理性。现实生活中人们经常概率的考虑;而经济学贝叶斯法则认为,先验概凭直觉决策,利用直觉使决策任务简单了,但同率是影响事物判断概率的决定因素。卡尼曼和时也容易犯错误。特维尔斯基(1982)进一步分析了影响基本概率(一)代表性启发原则(representative)(baserates)和代表性特征在判断中相对权重的它是指人们凭经验已经掌握了一些事物的因素。他们认为,当所讨论事件与基本概率相/代表性
