构建内容为王的数字移动电视——移动电视的内容研究

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1、南京师范大学硕士学位论文构建“内容为王”的数字移动电视——移动电视的内容研究姓名：石莹申请学位级别：硕士专业：广播电视艺术学指导教师：张红军20080529论文摘要数字移动电视从广义概念上而言，是指针对移动人群进行传播的电视。它包括手机移动电视、车载移动电视、楼宇移动电视等等。本论文所论及的“移动电视’’作为新媒体的一种形式，指人们可以在公交车、出租车、地铁、火车等流动人群集中的交通工具上收看到画面清晰的电视，其最大特点是对数字电视信号在移动状态下的接收。本文以“移动电视内容”为研究对象，结合移动电视发展

2、的技术背景，论述“内容为王一是移动电视的生存法则。论文希望通过对移动电视内容的研究，对移动电视的良性发展提供一些可行性的有实践价值的建议，帮助移动电视在当今这个纷繁复杂的媒体环境中增强竞争力，更多的得到受众的喜爱。本文分四部分来论述，通过第一章的论述，确立本文的中心论点：移动电视的内容是移动电视发展的关键和归宿，内容决定移动电视的发展。接着，第二章探究当前移动电视播出内容的特点和存在的问题，并通过调查研究，对数据做分析，寻找个中原因。第三章、第四章提出移动电视的内容发展策略及品牌发展之路，试图提出可行性的

3、建议，打造移动电视的品牌，构建“内容为王一的移动电视。关键词：移动电视内容品牌AbstractThedigitalmobile-television，saidfromthegeneralizedconcepKistheTVthatbroadcaststothemovingpeople．MobileTVincludescellphonemobileIV,vehiclecarriedmobileⅣbuildingmobileTVandSOon．Asoneformofthenewmedia，mobile"IVp

4、rovidesthepeoplewhoareinthepublictransportation,suchastherentalcar,thesubway,thetrain,watchingthepictureclearlythroughthetelevision，whatitsmostmajorcharacteristicisreceivingthedigitaltelevisionsignalundertheconditionofmoving．Inthispaper,什MobileTVcontent”i

5、sthesubjectforthestudy．WiththedevelopmentofmobileTV，discussionofthe¨contentisking”istheexistenceofmobileTVrules．PapershopethattheresearchonthemobileTVcontenttoprovidethedevelopmentofthefeasibilityoftherecommendationsofapracticalvalue，andhelpmobiletelevisi

6、onintoday'sdiverseandcomplexmediaenvironmenttoenhancethecompetitivnessandmoreobtainaudiences。affection．Thispaperconsistsoffourpartstodescribe．Thefirstchapterofthethesisestablishesthecentreofthisargument：ThecontentofmobileTVisthekeytOthedevelopmentofmobile

7、TV．Thesecondchapterinvestigatesthecontentsofthecurrentmobile"IVandtriestofindtheexistingproblems．ChapterIIIandchapterIVproposemobileTVcontent’Sdevelopmentalstrategyandthedevelopmentalroadofthebrand，tryingtoputtheviabilityoftheproposal，createmobile-TV’Sbra

8、ndandestablishthe”contentisking¨mobileTV．Keyword：mobileTV：content；brandII-二‘-_■一刖吾生活在南京，公交车和地铁是大部分人出行的必需选择，因此，散落在公交车、出租车、地铁的移动电视屏幕强迫式地闯入我们的眼帘。移动电视形式时尚，画面清晰，尤其是在乘车的枯燥时间里，可以为人们提供资讯、天气、交通指南、广告等节目，是打发时间的不错选择。有人惊呼“第五媒体"到