网络营销渠道跟踪和渠道表现分析

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1、外贸营销第一顾问网络营销渠道跟踪和渠道表现分析俗话说，广告费一半起作用一半是浪费。何以辨别哪一半起作用，哪一半在浪费？传统的市场营销表现评估很难做到这一点，网络营销的渠道跟踪因IT技术的进步一切尽在掌握中。为什么我们要做营销渠道跟踪分析呢？每一公司在网络营销中面临相同的挑战：公司做了许多网络营销推广，整体表现不错。但是不同营销渠道为公司带来的绩效不同。如何区分辨别各渠道的优劣？市场部经理想了解：在诸多营销渠道中，哪些最有效，哪些不怎么样。各渠道之间的差距到底有多少？公司网站的绩效与各营销渠道有怎样的对应关系？公司老总想知道：投入须有

2、产出。要分清楚，每个营销渠道的投资回报多少？哪种渠道的回报最大？哪种渠道的性价比最高？譬如，您公司在开展多种渠道的网络营销：奥道中国——全国第1家外贸营销咨询公司！邮箱：market@alldao.com欢迎访问：http://奥道中国官方站点欢迎访问：http://夏涛外贸企业海外推广第一励志博客—1/共4页—外贸营销第一顾问ü阿里巴巴ü环球资源ü行业网站旗帜广告ü合作伙伴的邮件组中插播邮件广告ü联盟站点中的广告ü向您自己的目标客户定期发送邮件ü主流搜索引擎的各个关键词的竞价排名ü主流搜索引擎的各个关键词的自然排名ü。。。这些不同

3、类型不同数量的访问者对您网站产生的结果无疑是不一样的。如何区分这些渠道带来的流量？如何跟踪这些渠道为您站点带来的最终结果？什么渠道的效果最好？它为您创造怎样的结果？哪些渠道效果差？差到什么程度？什么关键词对您站点最有效？关键词相互间的性价比怎样？对于网站所得的结果，其最大比例来源于什么渠道？其他多少比例分别来源于什么渠道？简而言之，我们集中在三个焦点问题。在众多营销渠道中，奥道中国——全国第1家外贸营销咨询公司！邮箱：market@alldao.com欢迎访问：http://奥道中国官方站点欢迎访问：http://夏涛外贸企业海外推

4、广第一励志博客—2/共4页—外贸营销第一顾问ü访问者来源类型数量不同，网站获得结果也不同。哪一营销渠道效率更高？ü访问者来源相同，广告形式不同，网站获得结果也不同。哪个形式效率更高？ü在网站所得结果中，各营销渠道贡献的比例如何？哪个贡献最大？这些信息对您至关重要！通过这些信息，您可以有根有据地规划调整您整个网络营销的预算。什么渠道的投入要加大，什么渠道应该停止，每种渠道投资比例是多少。什么渠道因为绩效差而可以与供应商谈下一轮合作的价格。不模糊、不猜测、不主观，一切以数据说话，一切决策以事实为根据。您清楚，您公司的决策人一样清楚。网络

5、营销渠道跟踪服务能帮助您，ü有效地辨别您每一个网络营销渠道的表现效果，甚至某一渠道中的不同方式的细小差异；ü在预算有限的前提下，及时调整各营销推广渠道的投入，使您获得最佳的营销投资回报；ü了解阶段性调整后各渠道是否取得理想效果。奥道中国——全国第1家外贸营销咨询公司！邮箱：market@alldao.com欢迎访问：http://奥道中国官方站点欢迎访问：http://夏涛外贸企业海外推广第一励志博客—3/共4页—外贸营销第一顾问那么怎样做营销渠道跟踪分析呢？我们罗列五大方面，1，建立跟踪体系2，收集网站日志3，数据分析处理4，生成

6、直观报表5，提供改进建议奥道中国——全国第1家外贸营销咨询公司！邮箱：market@alldao.com欢迎访问：http://奥道中国官方站点欢迎访问：http://夏涛外贸企业海外推广第一励志博客—4/共4页—