品创作：微时代下中国微动画的发展形态与优势new

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1、品创作：微时代下中国微动画的发展形态与优势徐鑫殷俊品创作：把你的简介变成短片www.pinchuangzuo.com;www.pincebrand.com;www.leosee.com;Sp.pincebrand.com服务项目：产品演示动画/产品故事动画/企业宣传动画/企业培训宣贯/公益宣传动画医学动画制作/工业产品动画/Flash产品动画/商业产品拍摄等摘要：随着“微”时代的稳步发展，信息传播方式发生了很大改变，“微动画”这种以多媒体技术为支撑的新艺术形态应运而生。通过对“微”时代背景下新语境的诠释，辅以案例阐述

2、“微动画”的概念与发展。结合中国动画产业存在的关键问题和“微”时代特点，探索“微动画”的优势，并对其发展前景进行展望。关键词：微时代；微动画；中国动画；品创作；www.pinchuangzuo.com随着“微时代”的来临，互联网平台出现了“微信息”“微公益”“微传播”等新概念。它们在“信息”“公益”“传播”等传统含义的基础上，被融入了一种新的观念——“微”观念。微时代下互联网平台使大众的微小行为凝聚出惊人的“微”力量，这种力量又反作用于大众，促使大众生活方式发生改变，推进了微时代的发展。随着“微”时代的稳步发展，信息

3、传播方式发生了很大改变。“微传播”是微时代所特有的信息传播方式，它在广义上指“微小群体间使用各种微小媒介进行微小信息传播的方式”。相较于传统传播方式，微传播最重要的特点在于信息传播的碎片化——主要表现为传播媒介的多元化和所传播信息的零散化，加快了信息时代的发展脚步。一、“微动画”的产生与延展随着多媒体技术的持续创新，传播媒介更加多元化，碎片化的信息逐渐深入到大众零散化的时间，“微动画”这种以多媒体技术为支撑的新艺术形态应运而生。2012年09月19日，中国社科院编撰的《中国动漫产业发展报告(2012)》中指出：“微动

4、漫诞生于移动互联网时代，是以草根为主体的微言大义的全民传播时代催生出的产物，将成为未来新媒体动漫的发展趋势”。可见“微动漫”作为一种新的情感表达和互动方式，已备受动漫行业关注。（一）产生初期的表达方式“微动漫”在产生初期善用简洁夸张的手法演绎生活与社会时事，运用丰富的漫画语言构成具有强烈讽刺性或幽默感的画面，在配音方面采用辨识度高的音色和诙谐的风格。“微动漫”的艺术语言偏向于漫画，表现形式更多是动画或者趋向于动画。它可以分为“微漫画”和“微动画”，但更多时候是两者相融。（二）发展中的延伸形态本文认为：在广义上，一切通

5、过“微传播”方式在大众之间传递分享的微型动漫作品都属于“微动漫”范畴，“微动画”也包括部分同类艺术语言的微型动画电影短片，以及依托于技术创新而产生的新型“微”动画短片。1．微型动画电影短片动画电影短片《卖猪》是一部原汁原味的“中国风”动画，凭借其独特的视觉元素、原生态的民族风格摘得中国国际新媒体短片电影节金鹏奖动画奖、加拿大国际电影节皇盘奖和第11届东京动画大奖公募单元最高奖项。该片故事灵感源于贾平凹的《祭父》一文，用黑色幽默取代原作中的酸楚，笑中带泪，却又不乏乐观的本质态度，让大众感受到深厚的民族力量与广袤土地的包

6、容。这种表现手法与“微动画”非常相似，搞笑中蕴含着荒谬，娱乐大众的同时揭示隐藏的悲剧。2．“微”技术创新动画国内尚在摸索阶段。美国IBM公司在2013年5月实现了一项新突破——利用“原子”制作出世界上最微小的动画短片《一个男孩和他的原子》。它属于“微”动画和“微”电影的至微之作，现已获得吉尼斯世界纪录认证。该片遵循了定格动画的艺术形式与拍摄手法，研究人员在零下268摄氏度的环境下，通过扫描隧道显微镜用原子排列出一个男孩的线条，控制微细针头在铜表面精确移动原子的位置来组成每个定格影像，最终合成为一部242帧的黑白动画短

7、片，描绘男孩与其他原子一起玩耍的情景。这部作品在艺术层面上看似不突出，但它结合最先进的技术并通过动画的表现手法进行展现，是“微”动画影片创作与技术探索的双重突破。二、中国动画创作与发展中的关键问题中国国家广电总局数据显示：2004年至2012年，中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟，约占全球总量的三分之一，在2010年成为世界第一动画生产大国。然而数量上的取胜并不代表最终的胜利，中国动画的发展道路中仍存在许多问题，最关键有三：产业链不够成熟、盈利模式存在缺陷；创作中内容表达与创意匮乏；受众年龄层次局限。

8、动画产业是指以“创意”为核心，以动画为表现形式，包含动画直接产品创作及衍生产品开发经营的产业。从动画产业的盈利模式分析，中国动画市场主要有三方面缺陷：（1）产品延伸范围窄，衍生品市场覆盖面小；（2）不同年龄层大众没有固定的动画产品消费或使用习惯；（3）产品没有完全市场化。内容与创意一直是中国动漫产业发展中最核心也是最薄弱的环节，“内容为王、创意